La campaña Adidas "Runner 321″ ganadora del Grand Prix se lanzó con motivo del Día Mundial del Síndrome de Down, el 21 de marzo, y recibió una gran atención por parte de los seguidores de Adidas, así como de la comunidad online de todo el mundo.
"Runner 321" es la campaña creada para promover el uso de dorsales específicos para atletas con discapacidad mental ha causado gran simpatía. La misma contó con la participación de Chris Nikic - el primer atleta con síndrome de Down en completar el triatlón en 2020. El nombre de la campaña - Runner 321 - viene del hecho de que el 95% de las personas con síndrome de Down tienen 3 cromosomas 21. Por lo tanto, 321 es un número simbólico del síndrome de Down. Por tanto, 321 es un número simbólico para la comunidad del síndrome de Down y también el motivo. El mundo celebra el Día del Síndrome de Down el 21 de marzo de cada año.
La premiada "The postponed Day" fue creada por Grey Argentina en el marco de una campaña de concientización sobre la necesidad de dejar de postergar los exámenes mamarios anuales, en este trabajo más de 30 ONGs argentinas líderes en la concientización sobre el cáncer, comunicaron la decisión conjunta de postergar el Día Mundial de la Lucha contra el Cáncer de Mama, para luego continuar postergándolo día tras día durante dos semanas. La acción, que generó un fuerte impacto en los medios de comunicación, ya que reflejó la búsqueda de concientizar sobre la problemática que implica que miles de mujeres posterguen sus controles mamarios anuales hasta el olvido, perdiendo la valiosa oportunidad de la detección temprana y, por lo tanto, disminuyendo la expectativa de superar la enfermedad.
Bajo el hashtag #NoTePostergues, la campaña creada por Grey Argentina reunió históricamente la acción conjunta de más de 30 organizaciones de la sociedad civil (entre ellas LALCEC y MACMA) e intenta multiplicar exponencialmente la conversación de lo que normalmente es un único día al año de concientización con el agregado de un día extra de campaña por cada día postergado. Paralelamente y durante cada día de aplazamiento, se lleva a cabo una campaña nacional masiva de mamografías gratuitas para que este año miles de revisiones mamarias dejen por fin de aplazarse.
Para lograr este objetivo concreto, la iniciativa obtuvo el apoyo de Adecra+Cedim (la Asociación de Clínicas, Sanatorios y Hospitales Privados de la República Argentina y la Cámara de Entidades de Diagnóstico y Tratamiento Ambulatorio). Así, un grupo de centros de salud asociados de distintos puntos del país pusieron a disposición de las personas que no cuentan con cobertura de salud prepaga o social cientos de exámenes y tratamientos gratuitos, como mamografías y terapia radiante.
GANADORES DIRECT
GRAND PRIX
“RUNNER 321”, de FCB TORONTO para ADIDAS de ADIDAS. Pa: 456 STUDIOS Toronto. PP: ALTER EGO Toronto / OSO AUDIO Toronto / SCHOOL EDITING Toronto CANADA.
ORO
“THE POSTPONED DAY”, de GREY ARGENTINA, Buenos Aires para LALCEC de LALCEC. Pa: LANDIA Buenos Aires. ARGENTINA.
“THE POSTPONED DAY”, de GREY ARGENTINA, Buenos Aires para LALCEC de LALCEC. Pa: LANDIA Buenos Aires. ARGENTINA.
PLATA
“The Tax Free Bagel”, de GUT, Miami para CREAM CHEESE de PHILADELPHIA CREAM CHEESE. Pa: STREET FACTORY MEDIA Minneapolis. PP: USA.
“TRANSPARENCY CARD”, de AKQA, Sao Paulo para TRANSPARENCY CARD de CONGRESSO EM FOCO. Pa: JAMUTE Sao Paulo / PAY4BRAIN Sao Paulo. PP: JAMUTE Sao Paulo / PAY4BRAIN Sao Paulo BRAZIL.
PLATA
“INFLUENCERS´ FRIENDS”, de DDB COLOMBIA, Bogota para POKER BEER de POKER. Pa: LOS NOTARIOS Bogota. COLOMBIA.
“THE BEST-SELLER CONSTITUTION”, de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: HEFTY Sao Paulo. BRAZIL.
“WORLD CUP DELIVERY”, de GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
“TRUCSS”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para INSTITUTIONAL de TRUCSS. Pa: MISSION MUSIC Sao Paulo / MOSAICO FILMES Sao Paulo. BRAZIL.
BRONCE
“HEINZ KETCHUP FRAUD”, de RETHINK, Toronto para HEINZ KETCHUP de HEINZ KETCHUP. Pa: WOLF CREDO PRODUCTIONS CO. Buenos Aires. PP: FRAME DISTILLERY VFX Vancouver / GRAYSON MUSIC Toronto / R+D PRODUCTIONS Vancouver CANADA // Argentina.
“THE OFFICE CLEANERS”, de PUBLICIS ITALY | LEPUB, Milan para HEINEKEN de HEINEKEN. Pa: TRESBIEN! Martinez. ITALY // Argentina.
"THE SMART LEGACY", de DDB CENTR0, Guatemala City / EL TAIER DDB, Guatemala para THE SMART LEGACY de IFTHEN. INC. Pa: FILMICO Guatemala. GUATEMALA.
“THE BEST-SELLER CONSTITUTION”, de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: HEFTY Sao Paulo. BRAZIL.
"RECEIPTS TO KEEP [FIGHTING]", de GREY, Sao Paulo para RACISMO ZERO de UNIVERSITY ZUMBI DOS PALMARES. Pa: BVM CROSS Sao Paulo / MALALA FILMES Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo / PUNCH AUDIO Sao Paulo.
FOTO: El equipo creativo de FCB Toronto con el GP en Direct por la pieza "Runner 321" para la Campaña Adidas.
