"Tenemos marcas muy fuertes en todas las regiones del país, y lo que nos une es la estrella, símbolo de todas nuestras instituciones. Esta narrativa se convierte en propiedad, con un discurso único que refuerza que tener una estrella es sinónimo de éxito. Elegir tener una estrella significa dar protagonismo al alumno, ofreciendo lo mejor de nuestra experiencia en educación para una rápida entrada en el mercado laboral", afirma Eduardo Fano, Director de Marketing de Cruzeiro do Sul Educacional.

El eslogan "Elige tener una estrella" resume una estrategia de comunicación de 360º, diseñada para impactar a los estudiantes en todos los puntos de contacto de su vida cotidiana. Con alcance nacional, la campaña cuenta con más de 500 piezas distribuidas en redes sociales, medios online, merchandising, OOH, cuñas de radio y películas para televisión.

Juliana Vilhena do Nascimento, CRO de FCB Brasil, explica que la campaña fue estratégicamente diseñada para reforzar los valores de calidad e innovación del grupo, preservando la identidad y los aspectos regionales de cada institución. "Nuestro objetivo es reforzar la percepción de calidad e innovación que une a las instituciones de Cruzeiro do Sul Educacional. La estrella simboliza la identidad del grupo y, aunque cada institución tenga características propias, todas comparten el compromiso común de ofrecer una formación de excelencia con todos los componentes necesarios para esta experiencia, con enfoque en el mercado de trabajo, afirma.