Las familias pueden ser solo una persona y un gato, una pareja sin hijos o incluso un grupo de amigos en una fraternidad. Cualquier cosa puede ser una familia. Necesitamos resignificar esta expresión, ya que ya no tiene sentido. Y quién mejor para plantear este tema que Cheerios, una marca que celebra a todo tipo de familias”, dijo Fabio Simões, Director Creativo Ejecutivo de FCB Brasil.

Cada una de las ocho cajas se diseñó pensando en un tipo específico de familia. Cheerios 120 g, por ejemplo, es para personas que viven solas o solo con su mascota. A las familias con padres divorciados les encantará la caja de 720 g, que se puede dividir en dos, para que los niños puedan guardar sus cereales en casa de mamá y papá. Y luego está la caja gigante de 2,4 kg, para amigos de fraternidad que son como hermanos. Además de los diferentes tamaños y formatos, las cajas cuentan con ilustraciones e historias del tipo de familia que representan.

La campaña resultó ganadora del “Ninho Lions Challenge”, que incluyó a todas las agencias de publicidad que manejan las marcas Nestlé. Para promocionar la edición especial de Cheerios, se realizará una activación digital con varios influenciadores que representan a diferentes tipos de familias, además de un debate sobre el tema, organizado por el equipo 65 | 10.

Los personajes de la campaña también cobraron vida en un clip musical animado, producido por Black Madre, con una banda sonora original de Submarino Fantástico. Además, se realizará una distribución de cajas de Cheerios Family Size gratis en la ciudad de São Paulo.