"Buscamos poner luz sobre el posicionamiento activista de una marca que tiene como esencia la mirada al cuerpo. Es una mirada de cuidado, pero también de fortaleza, porque sabemos que el cuerpo es la bandera de muchos enfrentamientos cuando hablamos de diversidad. La palabra "frotar" lleva todo esto. Se trata de frotar y frotar el amor propio en la cara de aquellos que juzgan y todavía quieren encarcelar cuerpos que deberían ser libres", comenta Anna Martha, ECD de FCB Brasil.

Para el Día de los Enamorades, la invitación era frotar su amor abiertamente: "Frotar el amor en la cara". En las acciones para el mes de celebración lgbtqia+, la marca llama a "Frotar el orgullo en la cara". La campaña se centrará en los contenidos digitales, con piezas para las redes sociales de la marca y también se destinará al TPV.

"La campaña refuerza nuestro propósito de luchar por un mundo más justo y hermoso. En Namorades la reflexión está en la deconstrucción estándar de la fecha. Frota el amor en tu cara por la belleza y el derecho a ser quien eres. Para el deleite de frotar con quien quieras. Queremos que el amor se celebre libremente, como deseamos. Queremos que el amor se celebre libremente, como deseamos. Nos enfocamos en el amor diverso, en traer orgullo para celebrar el amor en todas sus formas, lo que tiene un vínculo directo con el mes LGBTQIA+", dice Debora Gentil, Gerente de Marketing de The Body Shop.