En sintonía con el cambio de época, FCB&FiRe lanzó su organización de gaming llamada FiReSPORTS. Para eso fichó jugadores en disciplinas como el League of Legends, Fortnite, CSGO, FIFA, Pug, Apex, Clash Royale y Call of Duty. Para que se entienda mejor, FiReSPORTS es un club deportivo pero online en el que cada video game es el paralelo al futbol, al basquet, voley, tenis o la natación.

"Cuando decimos que FCB&FiRe es la intersección entre el Advertising y el Entertainment, va más allá de un discurso. Es un hecho. Llevamos 15 años desarrollando contenidos para las marcas en distintos formatos. 15 años creando audiencias. Tenemos estudios de TV y radio online propios en cada oficina. Creamos properties que son escalables en territorios y en el tiempo", comentó Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de FiRe Advertainment, hoy CEO de FCB&FiRe en más de 10 países.

Jugadores que entrenan en espacios propios llamados gaming offices ubicadas en las oficinas de FCB&FiRe en Buenos Aires, Bogotá, Madrid y en breve, en Santiago y Miami, donde los gamers entrenan todos los días orientados por un Team Manager, un Director Deportivo y un psicólogo.

Al ser una agencia la que está detrás de esto, FiReSPORTS maneja la comunicación en las redes sociales, la imagen de los gamers, produce programas de TV vinculados a esta industria, el Latin America Game Show que tendrá cita en Punta del Este 2020 y, obviamente, la relación con las marcas, las cuales tienen un papel fundamental: el de validar una industria que lo está cambiando todo.