LatinSpots (LS): -Nacho y Néstor, felicitaciones por la nueva agencia. Lanzaron Fácil en septiembre de 2023. ¿Cómo surgió entre Uds. la idea de lanzar juntos una agencia nueva? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos y los objetivos?

Nacho Oñate (NO): -La verdad es que siempre lo habíamos tenido en la cabeza, pero nunca se dieron las condiciones para hacerlo. Tras salir de LOLA MullenLowe vimos que era el momento y nos lanzamos. El mayor desafío fue empezar de cero, con cero clientes. Lo lógico hubiera sido contar con algún cliente que te apoye y te sirva para arrancar, pero en nuestro caso no tuvimos esa suerte de inicio.

Néstor García (NG): -El objetivo fundamental es el habilitar un espacio para poder trabajar como queremos y esa va a ser nuestra hoja de ruta, parece obvio, pero resulta muy sencillo olvidarlo con el paso de los días y de los briefings. 

LS: -Ambos vienen de trabajar por más de 12 años como Directores Creativos en LOLA MullenLowe. ¿Qué se llevaron de la agencia en cuanto a logros, aprendizajes y experiencias para montar su nueva agencia?

NO: -De LOLA nos llevamos mucho. Fueron muchos años donde pasaron mil cosas y de cada una sacás algo que te hace mejor y que nos ha servido para montar la agencia y, básicamente, para equivocarnos menos.

NG: -LOLA nos ha dado la oportunidad de probarlo todo. Hemos liderado una oficina de 120 personas y otra de 17. Hemos manejado cuentas globales de muchos millones de euros y otras locales mil veces más pequeñas. Hemos trabajado con perfiles de negocio puro y otros creativos. Hemos comprobado lo que nos encanta, lo que nos gusta un poco y lo que nos hace sentir más incómodos, así que lo que nos llevamos a Fácil es todo ese aprendizaje. 

LS: -¿Cómo definirían a Fácil?

NO: -La mejor manera de definirla es diciendo que Fácil es nuestro nombre y nuestra filosofía. Nos gusta que las marcas se relacionen de manera fácil con las personas. Pero también es una manera de plantear los procesos, de relacionarnos con los clientes, con los equipos y con las ideas. 

NG: -Pensamos muy bien. Tanto a nivel creativo como estratégico. Hoy hay mucha gente que hace y cada vez menos que piensa. 

LS: -¿Cómo trabajan juntos la creatividad en Fácil?

NO: -Nuestra metodología es muy sencilla y muy centrada en la gente con la que vamos a hablar. Buscamos ideas que se entiendan, que sorprendan y que se recuerden. Luego dentro de cada parte hay un pequeño desglose o necesidades para que funcione. Es bastante básico, pero nos lo tomamos muy en serio porque sabemos que funciona. 

NG: -Lo que queremos conseguir es que la gente comprenda, recuerde y disfrute lo que les contamos de una manera orgánica. Que cada idea tenga identidad y esté bien construida sin mucho verso o recurso innecesario. 

LS: -¿Cuáles fueron los mayores desafíos en este primer año de Fácil?

NO: -El mayor desafío es hacerlo bien. Entender que hay que ser más ágiles y menos teóricos, y que la gente no va a leer nuestros powerpoints, sino que va a recibir una pieza que dice algo y que tiene que servir para conseguir algo. Y en un aspecto más personal, un desafío importante es saber convivir con la incertidumbre. 

NG: -Mantener la calma. Hoy todo va muy rápido y por defecto esperas que pasen cosas todo el rato y no, eso no es así. Cada cosa toma su tiempo si la quieres hacer bien: escribir un guion, pensar un concepto, construir una agencia… estamos en ello y estamos contentos.

FOTO: Néstor García y Nacho Oñate.

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