Latinspots (LS): -¿Cómo está Argentina hoy?  

Santiago Olivera (SO): -Como dice Esteban Domecq, esto ya estalló. Hay muchas expectativas positivas y mucha incertidumbre, quizás lo más preocupante es que no sabemos muy bien adónde vamos. Dependiendo del sector, hay anunciantes felices, otros preocupados y otros desanimados. En un marco amplio, hay una revalorización de las comunicaciones de marca/imagen, pero la necesidad tiene cara de hereje y sigue priorizándose la búsqueda inmediata de resultados.

LS: -Con la realidad actual del país, ¿Qué les están pidiendo hoy los anunciantes? 

SO: - Todos, no solo los consumidores, estamos atravesados por sentimientos muy, muy contradictorios; lo que nos piden los anunciantes es que los ayudemos a detectar aquellos sentimientos que mejor conecten con su marca. Al mismo tiempo, la gran demanda de los consumidores es “ayudame a poder seguir eligiéndote”, en el marco de que la gran mayoría están haciendo recortes en sus consumos. Y para llegar en forma relevante tenemos que combinar una propuesta de valor real sumada a un alivio a su realidad, tanto desde el producto y su experiencia como desde la comunicación.

LS: -En mayo de 2024 lanzaron FEBRERO y en diciembre de ese mismo año se unieron a la agencia independiente Made de México que estaba expandiendo oficinas en América Latina. ¿Qué los motivó a plegarse a la agencia Made? 

SO: -Made es la agencia independiente mexicana más importante del país. Hace pocos años se convirtieron en la primera en animarse a salir a la región en forma contundente. Para ello, utilizaron el método más inteligente: sumarse al proyecto de talento local para potenciarse mutuamente en el crecimiento. Primero en Río de Janeiro y Sao Paulo, luego en Bogotá y, finalmente, en Buenos Aires. Para Febrero, fue una oportunidad maravillosa, no solo por poder trabajar con Cristian Rocha y Yosu Arangüena y todo su equipo, sino también para poder ampliar nuestras fronteras y ayudar a nuestros clientes a llegar a más países. Todos los socios podemos utilizar los talentos y recursos de las otras oficinas y podemos hacer sinergia en proyectos en común (pitches, por ejemplo). Gracias a esta sociedad estamos en tres proyectos regionales, incluyendo el trabajo para McCain en toda América Latina.

Santi Pato (SP): -Para nosotros fue un gran logro que en nuestro primer año una agencia del tamaño de Made haya confiado en un proyecto como Febrero. Creo que desde el día uno tuvimos en claro que la agencia tenía que proyectarse a nivel regional. La propuesta de Made llegó para impulsar el crecimiento de la red, pero también significó un paso en la consolidación de Febrero. 

LS: -¿Cómo quedaron conformados los equipos de liderazgos de FEBRERO MADE?

SO: -FEBRERO MADE tiene tres áreas: Estrategia, Creatividad y Diseño, lideradas por Meli Bordino, Santi Pato & Leo Arnelli y Gise Rojo, respectivamente. ¿Por qué? Porque es el reflejo del trabajo que hacemos para las marcas. Todo lo que hacemos está atravesado por esas tres disciplinas, y eso se nota en los resultados. Nos gusta decir que Hacemos Marcas Lindas, algo que se logra a partir de esa forma de trabajar. 

LS: -¿Cómo definiría el perfil y el diferencial de FEBRERO MADE? 

Lina Martinolich (LM): -Lo que nos hace diferentes es que nunca perdimos nuestra esencia, esa que le da un alto valor a los detalles, a que los mensajes estén atravesados de principio a fin por un relato coherente y poder (en este mundo acartonado con tendencia a lo despersonalizado) crear marcas más lindas. Llevar una agencia es una gran responsabilidad, no por el negocio en sí, sino por la importancia que tiene la comunicación en las personas y, sobre todo, en una época de sobreinformación como la que estamos atravesando: podemos cambiar la experiencia de una persona con una marca/producto, y eso es un poder muy grande. 

SP: -Somos una agencia que busca tener una propuesta simple. Trabajamos en equipo con nuestros clientes, creemos que teniendo un diálogo cercano y aceptando todos los puntos de vista podemos lograr campañas que le sirvan a nuestras marcas y nos permita mostrar con orgullo lo que hacemos. Nos tomamos el tiempo para que la comunicación que necesita la marca llegue al nivel creativo que pretendemos. Trabajamos estratégicamente todo, absolutamente todo, y esa es una de las razones por las que desde que salimos con FEBRERO, nuestras campañas vienen performando tan bien.

FOTO: Lina Martinolich, Santiago Olivera y Santi Pato.

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