La contratación de García es el último movimiento que ha hecho BCW para mejorar sus capacidades creativas y su oferta de earned-plus. En mayo, BCW anunció que Chris Kief se unió a la compañía desde Droga5 como Director de Tecnología para reforzar su capacidad de desarrollar experiencias atractivas basadas en la tecnología que ofrezcan resultados significativos para los clientes.

Nacido en Argentina, la carrera de 25 años de García en la publicidad ha abarcado puestos en Buenos Aires, Tokio y Nueva York, y se ha establecido como un pensador estratégico con una sofisticada comprensión de la narración visual y la cultura contemporánea. García, redactor publicitario de formación, es conocido por sus grandes ideas que desafían las convenciones, inspiran el placer y provocan la acción.

García trabajó durante cuatro años en Huge, últimamente como Director Creativo Ejecutivo Global con la supervisión creativa de la sede de la agencia en Brooklyn y de las principales cuentas globales. Antes de eso, fue Director Creativo de Grupo en Translation en Nueva York, donde trabajó para la NFL, History Channel y HBO, entre otros. Anteriormente, pasó cuatro años en Ogilvy Tokio, donde supervisó el desarrollo creativo de célebres campañas para muchas de las principales cuentas de la agencia, como Coca-Cola, American Express, IBM y Citizen, entre otras.

"Continuamos evolucionando BCW para asegurar que tenemos el talento y las herramientas para crear historias convincentes y transformadoras para los clientes que son agnósticas al canal y ofrecen el máximo impacto", dijo Donna Imperato, CEO Global de BCW, a quien García reportará. "Fede es la elección perfecta para dirigir nuestra oferta de earned-plus, ya que es reconocido por su rigor estratégico, una perspectiva global y un historial de ideas que cambian el juego y motivan la acción. Con su liderazgo, BCW será aún más capaz de mover a la gente de forma inesperada y fascinante."

El trabajo de García ha sido reconocido por los Cannes Lions, D&AD, One Show, Clios, Effies, LIA entre muchos otros, y ha aparecido en medios de comunicación de todo el mundo como USA Today, The Washington Post, The Mirror, The Independent, Fox, People Magazine, Variety, The Hollywood Reporter, Business of Fashion, Business Insider y muchos más. También es miembro del Consejo Asesor de los Festivales de Nueva York y de la AME, y ha formado parte del jurado de numerosos premios.

"BCW está realmente a la vanguardia de derribar las convenciones en el mundo de las agencias y ofrecer ideas emocionantes que pueden vivir en cualquier lugar, hablar con cualquier audiencia y hacer que cualquier cambio ocurra para los clientes", dijo García. "Me siento honrado de unirme a este talentoso equipo y espero abrir aún más nuevos caminos para nuestros clientes y para BCW".

"El paso a una agencia como BCW parece un cambio grande pero en realidad no lo es tanto. Si bien a BCW la considera la agencia de PR del grupo WPP, BCW es en realidad una agencia global de comunicaciones que, como toda agencia, necesita crear trabajos que lleguen a la gente de una manera más impactante. El motto de la agencia es Moving People. Y eso es lo que tiene que hacer una idea. Mover la aguja. Mover a la gente, hacer que les pase algo con las marcas. Moverla de la indiferencia al interés, del interés al amor. De la inacción a la acción, de comprar a no comprar. Y también moverla en el sentido de movilizarla, de conmoverla. Hacerla emocionar, o reír, o sorprenderla, o inspirarla.

Y ese es el desafío que me llevó a tomar este cambio, además la responsabilidad enorme de lograr esta idea de mover a la gente a nivel global, en una agencia enorme, con oficinas en todo el mundo."