Al momento de ser galardonados en El Ojo de Iberoamérica 2025 desde NexusBBDO señalaron: "es un gran orgullo ganar Oro en todos los premios locales, porque es un reflejo de la pasión y el compromiso que tenemos con cada trabajo. Desde que comenzamos el año, nos propusimos pensar cada idea, de modo que cumpla con los objetivos de negocio de los clientes, pero también con un estándar creativo con categoría internacional".

Y agregaron: “Durante las últimas ediciones ganamos en categorías como Data, Digital e Innovación, porque estamos convencidos que el territorio de crecimiento, tanto para la agencia, como para el mercado son las nuevas tecnologías que están revolucionando la industria creativa” señalaron desde la agencia. Desde la agencia estamos muy orgullosos por los logros alcanzados y agradecidos con el equipo de El Ojo de Iberoamérica por seguir creyendo en la creatividad boliviana y latinoamericana".

Para conocer más sobre los trabajos y proyectos de la agencia compartimos la entrevista a Federico Alonso, ECD de NexusBBDO

- LatinSpots (LS): ¿Qué significa para Nexus BBDO haber logrado este reconocimiento en un escenario tan competitivo como El Ojo?

- Federico Alonso (FA): “La creatividad no puede dejarse amedrentar y debe ser valiente” Este fue nuestro mantra todo el 2025. Por esto, para nosotros el haber ganado todos los premios locales, entre ellos el de mejor idea y el de mejor agencia, más que un reconocimiento a nuestras piezas, es un premio a la actitud con la que encaramos el trabajo y a nuestra valentía.

En un momento donde la industria está pasando por una ola de desánimo, la respuesta de Nexus es…¡Vamos a defender las ideas! 

- LS: Desde tu perspectiva, ¿qué creen que vio el jurado en su trabajo para destacarlo entre lo mejor de Iberoamérica?

Publicidad Bo-li-via-na. Muy boliviana. 

Nuestro objetivo es que, así como los países más emblemáticos tienen una cultura publicitaria con identidad, Bolivia comience a tener voz propia, hable de sus problemáticas y refleje su forma de ser. 

En Nexus buscamos crear LA publicidad boliviana, con nombre y apellido. No piezas que se parezcan a… sino que cuando las veas digas “esta idea es perfecta para Bolivia y me habla de Bolivia. 

- LS: ¿Cómo impacta este premio en la moral del equipo y en la relación con sus clientes actuales?

- FA: Nexus cumple 30 años y se consolida como la agencia con mayor trayectoria en el país. Tenemos clientes de primera línea y en repetidas ediciones del festival hemos ganado como la mejor agencia de Bolivia. 

Hemos visto grandes cambios en la industria y este año, como los anteriores, hemos ganado en categorías asociadas a la innovación, las nuevas tendencias y tecnologías.

En este sentido, nuestros clientes y equipo comprenden el valor que tiene para nosotros estar siempre a la vanguardia del negocio, respaldados por la experiencia.

- LS: Contanos un poco sobre el "detrás de escena": ¿cuál fue el insight original que disparó la idea y cómo fue el proceso de defenderla hasta que vio la luz?

- FA: Todas nuestras ideas ganadoras respondieron a problemáticas que estaba viviendo el país y fueron soluciones creativas que dieron las distintas marcas a un contexto nacional, que el año pasado estuvo marcado por la política y la economía.

Ideas que ayudaban resolver problemas como la inflación, la politiquería y el exilio que viven muchos bolivianos.

- LS: ¿Cuál fue el mayor reto técnico o creativo que enfrentaron para que la pieza tuviera la calidad que hoy se premia?

¿Y ahora..¡Qué vas a hacer!? Es una pregunta, pero al mismo tiempo un llamado a la acción.

Si quieres que las cosas sucedan no hay excusas. Te podría decir un montón de limitaciones que tenemos como industria, país, agencia. Pero no nos importan.

Descubrimos que superar la limitación es un elemento que hace aún más linda una pieza.

- LS: ¿Cómo convivieron en este proyecto la audacia creativa con los objetivos de negocio de la marca?

- FA: Las ideas deben ser ideales.

Si tu idea no es perfecta para el cliente o producto es mala. Parte del razonamiento con el que se hace una idea, debe ser que calce como un “plug” en lo que la marca hace o lo que el producto es.

Este es otro recurso creativo que tenemos al momento de pensar. Si esa idea podría ser de cualquiera no sirve. Tiene que ser parte de la genealogía de la marca, de su ADN, casi como si fuera natural haya surgido se ella.

- LS: ¿Cómo se trabaja desde Nexus BBDO para exportar creatividad loca al mundo y elevar la vara de la producción regional?

- FA:¡Gracias por incluir la palabra “loca” en la pregunta! Sucede que el Director Creativo de la agencia está realmente LOCO. Es un Loco en serio.

Más allá de este hecho, todo el equipo es apasionado por lo que hace. Somos una agencia de publicistas de oficio. Ese es nuestro core. 

Por lo tanto, el amor y pasión con el que hacemos las cosas desembocan en la obsesividad por el trabajo, la necesidad de ser siempre competitivos y el aburrirnos con la obviedad. 

- LS: Como referente de la agencia, ¿cómo mantenés la diferenciación en un mercado que a veces exige resultados inmediatos?

- FA: No me considero referente de la agencia, creo que trabajo en la agencia que es el referente de la publicidad boliviana, justamente porque nos enfocamos en los resultados, pero también como se consiguen. Es muy diferente ganar lead pagándole a Facebook, que tener un montón de comentarios llenos de amor a tu marca. 

No sólo importa el resultado, sino que la marca no sea un bot, sin alma ni ideas. 

Quien te diga que algo va a remplazar a un humano alabando a las máquinas, por ahí ya es eso…una máquina, no de metal, sino de carne y hueso. Hace promo a las máquinas, las ama y venera, porque ya es eso otra máquina. 

Ese es el secreto de la buena publi y lo comparte con el arte, la pieza es una conexión entre dos personas.