-¿Cómo surgió la idea de la acción de Bitso para la Federación Mexicana de Fútbol lanzando de su primer NFT?

Bitso y la Federación Mexicana de Fútbol tienen un Partnership estratégico. Dicha alianza contempla la realización del primer proyecto de NFT para la Federación. Es por eso que junto al equipo del Creative Lab Latam de Bitso, nos hicimos una pregunta clave: ¿solo un NFT vamos a hacer? ¿O vamos a encontrar la parte humana de esta nueva tecnología y la vamos a poner al servicio de algo relevante para los usuarios/hinchas mexicanos? Creo que nos respondimos estas preguntas con creces y logramos algo que nos impresionó hasta a nosotros mismos a nivel de resultados.

-¿Qué puede contarnos de cómo se desarrolló la idea?

-El desarrollo de la idea fue todo un desafío. En primer lugar, la idea implica conectar el “Mundo Real” con el “Metaverso” a través de un NFT. Es como una especie de portal entre ambos mundos, que se conectan a través del nuevo jersey de México. ¿Cómo se conectaban? Cuando adquirías el NFT, estabas comprando la nueva camiseta real y además el NFT funcionaba como un jersey virtual, un “wearable” para tu avatar en el metaverso de Decentraland. Esto permitía a los usuarios usar la playera (remera) en dicho mundo y ser la primera afición el mundo con representación en el “nuevo mundo”, por así decirlo. 

La idea funciona como una forma de democratizar el universo NFT, de llevarlo a un público mayor que tal vez no está tan aggiornado con dicha tecnología, ni lo que implica poseer un NFT. Es por eso que, en la experiencia de compra, cuidamos mucho la parte educativa, llevando paso a paso al fanático hacia el camino de tener la oportunidad de tener el primer NFT de la Federación Mexicana de Fútbol. Hicimos una edición limitada de 100 unidades, que se vendieron en tiempo récord.

-¿Cuál fue la respuesta de los fanáticos?

-Fue impresionante, hasta para nosotros mismos. Los 100 NFTs se vendieron en apenas 20 minutos. A los pocos minutos de vendidos, ya había en el metaverso de Decentraland avatares con la playera puesta, luciendo los colores de su país o incluso usuarios que vendían el NFT a miles de dólares (con precio en ETH, que son Carteras de criptomonedas que le permiten realizar pagos baratos e instantáneos con ETH u otros activos). Cuando ves que la idea cobra vida de esa forma, es algo muy emocionante y donde sentimos que el esfuerzo valió la pena.

-¿Tienen pensado hacer más acciones de este tipo?

Está en nuestros planes desarrollar ideas que ayuden a democratizar esta tecnología. Es necesario crear experiencias que lleven a los usuarios a tener que adoptarla y los comprometa a nivel de llevarlos a la acción.

-¿Cómo ve la evolución de las criptomonedas, los NFTs y el metaverso en la industria de la comunicación?

-A nivel publicitario, la señal más clara de evolución es que un Grand Prix en Cannes (“Less talk more bitcoin”, en Direct) pertenece a una marca relacionada con dicho mundo. Esto habla de que este universo, es uno donde la creatividad fluye y lo puede hacer en el máximo nivel.

Sobre recursos como los NFT o el Metaverso, siento que el grado de adopción es alto. El desafío es siempre poder saltar creativamente por encima del efecto de “novedad” que tiene hacer ideas con estos recursos, por hacer ideas que tengan un sustento sólido y realmente conecten con insights poderosos que lo eleven. Es un proceso evolutivo y por eso estamos orgullosos del proyecto que llevamos adelante, porque conecta a nivel humano y popular, a través de una tecnología novedosa.

¿Qué puede contarnos de tu desempeño como Creative Director Sp Latam at Bitso?

-A nivel de desempeño, me siento muy conforme. Este año hemos podido desarrollar varias campañas muy interesantes junto al equipo, como The Historic Transfer, que se convirtió en la primera venta de un/a jugador/a de fútbol de la historia con bitcoin. Esto fue un hito para la historia del fútbol, que nos sirvió para comunicar sobre los productos de la marca. También desarrollamos varios Films muy interesantes, con un craft exquisito e ideas potentes. Para el Bitcoin Pizza Day, desarrollamos una campaña de OOH/Print donde le mostramos al público lo que valdría una pizza de 5000 bitcoin, en conmemoración a la primera compra realizada con dicha criptomoneda. Y por último, el proyecto que nos trae a esta nota, que es el lanzamiento del primer NFT de la Federación Mexicana de Fútbol, que es una idea que nos gusta mucho y también marca un precedente a nivel creativo, que nos da mucho orgullo.