Poster y murales de alta calidad artísitca presentan el optimismo de la nueva campaña de Coca Cola, incluyendo Indianapolis en el fin de semana de la Final de la NCAA de Basquet. Coca Cola tomó los 10 carteles más imponentes de los 28 que ocupan la via Clear Channel para crear una cadena de información en medios fuera del hogar. Además, en internet, la marca y sus agencias se unió a pequeñas productoras interactivas para crear videos virales de 15 segundos llamados “Bottle Films” que expresan el amor por la gaseosa. Coca Cola, además formó un equipo con Island Def Jam para armar una plataforma de música online en la cual el artista Ne Yo de R&B habla de lo que lo hace feliz. Esta producción llamada “Coke Side of Life”, se pueden bajar gratis de internet. Otro programa llamado, “Cokies,” se trata de una botella que através de un rich-media le muestra opciones de divertidas actividades a los usuarios. "Esta estrategia tiene el objetivo de hacer a la marca más importante para la gente", explicó Esther Lee, CCO de marketing, estrategia e innovación de Coca-Cola. Los ejecutivos lideraron una investigación masiva que reveló que los consumidores tienen un gran "enamoramiento" con la marca, pero que no está tan alto este sentimiento en relación a ser top of brand. Además, el estudio señaló que lo que más quieren de Coca Cola es ese sentimiento de satisfacción que reciben cuando la toman. De todas formas, otras estrategias acompañan “happiness in a bottle.” Una de ellos ha sido la recuperación del icono que presenta la botella con su forma original. El resultado es una plataforma multimedia global creada por Wieden & Kennedy, Amsterdam y Portland, Ore. que se estrenó este fin de semana en los Estados Unidos. Uno de los comerciales, muestra a una mujer que luego de tener citas con varios hombres, donde las conversaciones son llevadas a cabo en medio de ruidos molestos. Cuando la mujer encuentra al hombre ideal, el sonido se convierte en un botella que se abre y se vuelca en un vaso. "Darle una Coca Cola a alguien es como decirle Hola", señaló Katie Bayne, senior VP de Coca North America, al explicar porqué sólo Coca Cola puede lanzar una campaña así. Ahora Coca Cola es la estrella del spot. “Hemos cometido errores con comunicaciones anteriores en la que no hacíamos nada inspiracional", agregó. "Desfile", es el comercial más ambicioso de la campaña, que centra la comunicación en porqué la marca es amada y porqué une a la gente. El spot muestra a un niño manejando su bicicleta en medio de un "parade", mientras toma su Coca Cola. Lo que deja como mensaje que la felicidad es grande en las pequeñas cosas. Más allá de la TV La campaña también contará con promos digitales, impresos y acciones online. También incluirá acciones creadas por otras agencias que se verán en los próximos meses en todo el mundo. "Al ser una marca global con conexiones locales, ‘The Coke Side of Life’ permite a cada país mostrar e interpretar sus propios momentos de felicidad", expresó la ejecutiva. Este año, Coca Cola sumó $400 millones a su inversión en desarrollo de marketing y productos.