En la empresa desde hace dos años como Head de Estrategia y Brand Experience, la ejecutiva consolida ahora un alcance ampliado, asumiendo la misión de estructurar y expandir la actuación de Be como un hub de creatividad e inteligencia del mercado de Out of Home (OOH). Con trayectoria en empresas como Ambev y Rock in Rio, Fernanda trae una visión orientada a la construcción de marca y a la conexión entre negocios, experiencia y cultura.

"El OOH vive un momento de transformación importante, en el que ya no basta con ocupar espacio, es necesario construir significado, experiencia y vínculo. Nuestro papel es ayudar a las marcas a conectarse con las personas de forma más relevante, integrando datos, estrategia y creatividad en el contexto urbano", afirma Fernanda Estrella.

Al frente de la estrategia, su actuación tiene como base el concepto de brand experience como eje central, no solo como diferencial creativo, sino como herramienta estratégica para la generación de valor y resultados. La ejecutiva pasa a liderar iniciativas orientadas también a la educación, formación y desarrollo del sector, posicionando a la compañía como agente activo en la evolución del mercado.

Fernanda inaugura esta nueva fase con una serie de iniciativas que refuerzan ese posicionamiento:

- Buzz Creativo: workshop con clientes para la co-creación de campañas, integrando datos, creatividad y experiencia de marca;

- Redes sociales de Be (Instagram y LinkedIn) como plataformas de contenido y análisis de mercado;

- Lanzamiento de newsletter gratuita orientada al sector, con tendencias, insights y métricas de OOH;

Con este movimiento, Fernanda fortalece la propuesta de Be de ir más allá de la operación de medios, ampliando su actuación como socia estratégica de marcas y agencias en la construcción de relevancia en un escenario cada vez más dinámico, competitivo y orientado al contexto y al performance.

FOTO: Fernanda Estrella, Chief Strategy Officer de Be Mediatech OOH.

Foto by Jorge Bispo.