Fernando Barbella es director creativo de Ogilvy Interactive Argentina. Es licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Buenos Aires y se desempeñó en Alvisoft Argentina, YBK y Tsubcero. Sus campañas han sido reconocidas en El Ojo de Iberoamérica, Internet Advertising Bureau, Lápiz de Oro Digital y la AMD de Argentina, entre otros. En varios de estos festivales también ha sido jurado. Ante su elección como jurado de Cannes, Barbella anticipa: "Esto implica una gran responsabilidad, pues evaluaremos trabajos que son el resultado de muchas horas de pensamiento, análisis, presentaciones y de producción multimedial". A continuación, las palabras del jurado argentino de Cyber: ¿Qué sintió cuando se enteró de su nombramiento como jurado -Es un honor participar en este festival, compartir opiniones y momentos con gente que se ha destacado en mercados diferentes y ver de un pantallazo lo mejor y lo peor de la creatividad interactiva de todo el mundo. También implica una gran responsabilidad, pues evaluaremos trabajos que son el resultado de muchas horas de pensamiento, análisis, presentaciones y de producción multimedial. Muchos profesionales están implicados en cada proyecto interactivo, veremos el resultado del mejor trabajo en equipo de todas estas personas, que indudablemente le están dando forma al futuro de las comunicaciones y la publicidad. ¿Cuál será tu criterio a la hora de votar? -Conozco y será un gran desafío evaluar las piezas de cada mercado que participa pues cada uno cuenta con un nivel técnico y de estructura particular. En segunda instancia, seguramente buscaré todo aquello no he visto antes, las ideas innovadoras, lo no copiado o repetido y lo que me impacte como usuario. Luego pondré atención al nivel de producción, dirección de arte y redacción de cada pieza. Finalmente, toda aquella pieza que me llame la atención como profesional interactivo y me genere el "qué bueno esto, se lo tengo que mostrar a fulano" seguramente será digna de ser reconocida. ¿Qué debe tener la comunicación interactiva para ser reconocida en un festival internacional? -Básicamente debe poder sorprender, entretener y retener a los jurados. Si esto no sucede, difícil será que sea tenida en cuenta a la hora de votar y elegir a las mejores piezas y campañas. ¿Cómo crees que será la performance de Iberoamérica en esa categoría? -Prefiero decir cómo espero que sea. Espero que muestre un mejor nivel que las ediciones anteriores, que la región tenga entries en el shortlists que excedan a Brasil y a España, esto será un hecho destacable. Hay campañas y proyectos desarrollados en México, Chile, el mercado hispano de USA y Argentina que, si son bien presentados, (recomiendo leer los tips para presentar campañas en Cannes), con los titulares, bajadas y copys correctamente traducidos al inglés, tendrán chances de arañar una garra de algún león.