(21/04/03). A principios de año Fernando Militerno abrió su propia agencia de publicidad: Incubadora, junto a Hernán Cambiaso y Guillermo Sydor. Este emprendimiento ya cuenta con sus primeros clientes y trabajos, como por ejemplo un aviso que publicó la agencia para la Asociación de Jugadores de Basquet y que se puede ver en LatinSpots. Militerno fue entrevistado por LatinSpots y habló sobre su nueva agencia, la filosofía del emprendimiento, sus clientes, su pasado y su presente al frente de este nuevo proyecto creativo. ¿Cuándo nació formalmente la agencia y quiénes la integran? La agencia empezó a funcionar en febrero de este año, aunque en realidad arrancó en nuestras cabezas unos cuantos meses antes. Somos Fernando Militerno, Hernán Cambiaso y Guillermo Sydor. Somos ante todo, tres amigos que apostamos por un sueño y hoy lo vemos hecho realidad. ¿Cómo surgió la idea de crear esta nueva empresa y cuál es la filosofía del emprendimiento? La idea surge como una necesidad que teníamos de desarrollarnos profesionalmente y como personas. Apostar a crear un lugar que sea reflejo de lo que somos nosotros y de lo que nosotros pensamos y sentimos tiene que ser una agencia de publicidad. Así lo sentimos, y es por eso que nos levantamos todos los días con muchas ganas de venir a trabajar. Con respecto a la filosofía del lugar tiene que ver con escuchar. Con estar atentos a los cambios que se producen, creando un espacio nuevo entre el producto y el consumidor. Todo lo que pasó este último año cambió mucho los hábitos de compra y hoy, podemos decir, hay un nuevo consumidor al que le tenés que hablar de otra manera, entendiendo sus necesidades, sus deseos, y para eso necesitás estar cerca, y ese "cerca" es el espacio en donde queremos movernos. Escuchando lo que le pasa a la gente. Escuchar y adaptarse son dos palabras que forman una parte muy importante de nuestra filosofia. El espacio nuevo en donde nos movemos todos los días es parte de eso. ¿Qué trabajos han realizado hasta el momento y para qué clientes? Estamos trabajando para OCA y para Clinicien. Estuvimos haciendo trabajos para el juego de las estrellas de básquet y ahora estamos desarrollando una campaña para la Liga Nacional de Básquet. Desarrollamos también la comunicación y la estrategia de venta de un suplemento dietario y en la imagen de Los Piojos. Y tenemos muchos proyectos que por ahora no puedo contar, pero pronto serán realidad. Contame sobre tu trayectoria en la publicidad Creo que lo importante es que cada uno de nosotros hizo su trayectoria de una manera distinta, y eso nos permite ver y escuchar desde lugares distintos. Yo trabajé toda mi vida en agencias importantes. Me formé en agencias como Ratto, Grey, Cravero Lanis. De todas y de todos con los que trabajé, aprendí algo. Lo que se debe hacer y lo que no se debe hacer también. Hernán también hizo su trayectoria en agencias importantes pero también estuvo mucho tiempo trabajando para clientes propios, así que ahí tenés otra visión. Y Guillermo siempre estuvo del lado del cliente y eso le sirve para ver y escuchar de una manera distinta. Nuestras trayectorias son amplias y variadas, tan amplias y variadas como el espacio en donde nos movemos. Después de haber pasado por varias agencias importantes del país, ¿de qué forma encarás ahora este emprendimiento propio? Como te dije antes, jugándonos por lo que creemos que tiene que ser una agencia de publicidad. Siendo socios de nuestros clientes. No queremos venderle nada a nuestros clientes, sino que lo que queremos es que el producto de nuestros clientes se venda y para eso es necesario estar juntos, escucharnos y de esa manera acercarnos al consumidor con un objetivo claro y concensuado. ¿Cuál es tu cargo exactamente en la empresa? No nos gusta mucho hablar de cargos, pero contestando a tu pregunta, Hernán Cambiaso y yo nos ocupamos de la dirección creativa de INCUBADORA y Guillermo Sydor de la dirección de cuentas. Aunque en la realidad, es mucho menos estructurado. Todos aportamos, más allá del área que sea, para que el trabajo salga como lo pensamos. ¿A qué se debe el nombre "INCUBADORA"? INCUBADORA es un nombre que resume lo que es este lugar. Este es un lugar en donde cada proyecto, por chico o grande que sea, queremos que crezca. ¿Qué perfil creativo deseán imprimirle a la agencia? Somos de extracción creativa, así que INCUBADORA, es una agencia en donde la creatividad es primordial. No se quién dijo alguna vez, el capital más grande de esta empresa sube todos los días por el ascensor, refiriéndose a los creativos. Bueno nos sumamos a esa frase. La creatividad es el capital más grande que tenemos y por consiguiente el que más cuidamos. Desde un mouse pad hasta una campaña tiene creatividad. No hace falta llegar al aviso para ver si es creativo o no, sin una estrategia que también sea creativa y original, tal vez el aviso se pierda. Así que la creatividad en INCUBADORA está aplicada desde que el proyecto entra y no solo cuando el proyecto sale.