El año termina muy bien para Publicis Graffiti. Luego de que en el Diente la agencia se alzara con 10 premios (un oro, cinco platas y cuatro bronces), cuatro trabajos fueron incluidos en el Showcase Worldwide 2006, la selección de los mejores de la red y suman nuevas cuentas a su portfolio. Los trabajos elegidos fueon “Frasco“ para Nestlé, “Escaleras“ y “Espejos“ para HP y “Cajas“ para Garbarino. A continuación, Fernando Tchechenistky, director general creativo de la agencia, habla de la agencia: ¿Cual es el balance del 2006 para Publicis Graffiti?, ¿qué cuentas ganaron y cómo fue el desempeño de la creatividad de la agencia? -El balance es bueno. Terminamos el año bárbaro. Ganamos la cuenta de la División Semillas de Monsanto, el líder del mercado, y se viene Renault, que es una gran alegría y a la vez un gran desafío. Creativamente cerramos un muy buen año. Tuvimos ganadores en casi todos los festivales en los que inscribimos, menos en Clio y Cannes donde tuvimos varios finalistas y nos quedamos ahí. En el Diente, que para mí es de los más difíciles, nos fue muy bien, más allá de los puntos y la cantidad de premios por la recepción de la gente a nuestros laburos. Realmente fueron muy reconocidos y ponderados y eso es lo que más vale. Además seleccionaron cuatro trabajo nuestros para el Showcase que hace Publicis entre todas sus oficinas del mundo, una cuenta pendiente que teníamos. Un dato que no es menor y que me pone muy contento es que todos los premios que ganamos en el año se reparten entre muchos clientes: Club Med, HP, AXN, Paparazzi, Nestlé y alguno más que me estoy olvidando. Y también entre muchos equipos de la agencia. En cada balance anual yo hago hincapié en esto porque pienso que habla de la buena salud de una agencia. ¿Qué significa para ustedes tener la cuenta de Renault a nivel regional?, ¿cómo trabajarán con las otras agencias? -Significa mucho. Renault es un cliente muy cercano a Publicis en todo el mundo y faltaba Latinoamérica. Fue el concurso más importante del año a nivel red. Para nosotros es una gran responsabilidad y también espero un gran placer. Un cliente con tanta historia en la publicidad argentina, con tan buen trabajo a través de los años realmente motiva. En los primeros días de enero llega de Francia el Director de Cuentas regional que tendrá base en Buenos Aires y empezaremos a trabajar. ¿Cuáles son los mayores desafíos que una agencia tiene al tener que trabajar para toda la región? -El principal desafío es estar a la altura y demostrarles a todos los países que uno está liderando por capacidad y no por razones políticas que generan resquemores en todos lados. Después de la crisis del 2001 Argentina no es un gran mercado, así que siempre que lidera es sólo por talento. Después hay que elaborar un mensaje que funcione en todos los mercados y para todos los públicos. No hay mucho más. Este año por suerte nos tocó trabajar en varios proyectos, incluso uno de HP para Publicis West de Estados Unidos que excede lo regional. Creo que el 2007 va a traer mucho más trabajo de este tipo y estamos preparados para tomarlo. ¿Qué esperas para el 2007? -Sé que va a ser una año muy importante para nosotros. Yo espero que sigamos creciendo y que podamos hacer cosas de las que nos enorgullezcamos. Parece poco, pero es muchísimo.