La conferencia pronunciada por Fernando Vega Olmos, presidente y director general creativo de Vega Olmos Ponce /APL, está basada en infinidad de datos y estadísticas. Plantea que la publicidad no está funcionando como debiera y que tanto lectores, televidentes y audiencias de distintos medios y en distintos países buscan en gran cantidad eludir los mensajes publicitarios. También destaca la importancia de crear marcas para diferenciar los productos que son cada vez más similares.
