Fernando Vegal Olmos acaba de ser nombrado por Lowe director creativo mundial de Unilever. Jerry Judge, CEO de Lowe & Partners Worldwide, dialogó con LatinSpots acerca de este nombramiento. ¿Por qué fue elegido Fernando Vega Olmos como nuevo director creativo mundial de Unilever? ¿Es este un nuevo cargo? Fernando está tomando un nuevo rol en Lowe, aunque continuará manejando VegaOlmosPonce. Un cliente del tamaño de Unilever debe recibir periódicamente un nuevo estímulo que provenga de su producto creativo. Fernando es un líder creativo enorme, talentoso. Ahora estamos ampliando su alcance. Fernando ha estado haciendo un excelente trabajo para Unilever en Argentina. Nosotros esperamos que el calibre de nuestro producto creativo para este cliente sea todavía superior bajo su liderazgo. ¿Cuáles serán sus principales tareas? Fernando supervisará el trabajo que producimos para Unilever en los principales mercados del mundo con un ojo crítico y con la intención de que sea superior en cualquiera de los lugares donde operamos. Además continuará chequeando el trabajo que salga de Vega Olmos Ponce, una de las mejores agencias de Lowe. ¿Cómo trabajará Fernando Vega Olmos junto a Adrian Holmes? Desde que Adrian fue nombrado presidente el año pasado, sus responsabilidades se han expandido enormemente. El tiene una red mundial para cubrir con múltiples clientes, por lo tanto le da la bienvenida a Fernando y el trabajo que él hará sobre esta enorme cuenta. Fernando y Adrian tienen un deseo común que es que Lowe sea reconocida por el trabajo publicitario "world-class" desarrollado para Unilever. Ellos siempre han trabajado muy bien juntos y usarán el Programa de Revisión Creativa de Lowe para medir nuestro éxito en futuros productos creativos hechos para Unilever. ¿Cómo ha hecho Lowe para que Unilever tendiera a la creatividad? En Lowe, creemos que es mejor que un aviso sea visto una vez que ignorado tres veces. Unilever también concuerda en que su publicidad debe salir de lo común y lograr una impresión favorable como primer paso para construir y reforzar las relaciones con sus consumidores. De otra manera, la publicidad sería un pérdida de dinero. Qué planes tiene Lowe con Unilever para el futuro? En el pasado, el foco de Lowe estaba puesto en Grandes Ideas orientadas principalmente a la publicidad en TV y gráfica. Nuestro foco ahora está puesto en las Grandes Ideas que pueden ser comunicadas a través de una gran variedad de canales mediáticos. Nuestro plan es continuar aportando Grandes Ideas a Unilever que le agreguen valor real a sus marcas y ganancias reales a la compañía.