Con tres mensajes claros y muy poderosos, la agencia de publicidad Lado C continúa la campaña iniciada con “Primero y último” para Fernet Branca. La continuación se da con tres comerciales cortos y potentes que se valen de distintos recursos para destacar que Branca es único. En esta nueva serie de comerciales, Branca apuesta a su liderazgo. En esa línea, los creativos de Lado C plasmaron esa impronta valiéndose de distintos recursos. “Branca tiene un liderazgo muy fuerte y el atributo inigualable de haber inventado el fernet. Desde la creatividad buscamos otras formas de decir que Branca es único y para hacerlo jugamos con algunas características de las palabras y con lo obvio, que tiene la fuerza de ser irrefutable”, explica Santiago Sendón, Director Creativo de Lado C y redactor de la pieza. Las tres nuevas piezas (duran 15 segundos) de la campaña se titulan “6 letras”, “Plural” y “Obviedades” refuerzan el concepto de Branca como único. Más breves y complementarias que el aviso principal, utilizan recursos igualmente efectivos para destacar el carácter único de Fernet Branca. El trabajo se complementa con gráfica y vía pública. Gastón “Katu” Castañares, Director Creativo de Lado C y director de arte de la pieza, agrega que “al atributo de primero y último le encontramos otras variantes igual de poderosas: “plural” y “6 letras” corren por esa vía. Por su parte, “Obviedades” plantea la fuerza de lo obvio, que en Branca se da mucho a partir de su posición casi como un genérico del fernet”. Ficha técnica: Título: “Plural” / “6 letras” / “Obviedades” Anunciante: Fratelli Branca Producto: Fernet Branca Creatividad: Lado C Asesor de Comunicación: Juan Vicentini Directores Creativos: Katu Castañares, Santiago Sendon Redactor: Santiago Sendon Director de arte: Katu Castañares Productora: Flehner Films Director: Edi Flehner Productor: Mariano Echarri Jefe de Producción: Mauro Barros Director de Fotografía: Damián Rodenstein Director de Arte: Ramiro Martínez Postproducción: Edgar Allan Post Edición: Guillermo Grillo Banda: Diego De Lorenzi Responsables por el anunciante: R. Destéfano, H. Mutti, J. Sáez