Fernet Branca es una de las bebidas de más poder y progresión que existe en el mercado. En su mercado, tiene un crecimiento mucho mayor que el de Coca Cola, la bebida gaseosa líder del mundo. Así, Victoria Rey Petit, jefe de producto de esa marca- expresó; “A poco más de un año del lanzamiento de Fernet Cinzano estamos más que conformes, sabemos que es una carrera larga pero estamos entrando muy bien: tenemos un 4% del mercado y un 8% del segmento premium”. No obstante, la competencia que se ha generado durante este último tiempo produjo que esta marca luchara para conseguir que su market share lograra superar el 50%. Entre sus nuevos rivales, quienes atacan desde el precio, se encuentran: Capri, Porta y Vittone -una marca que Branca no fabrica pero distribuye-; entre los que desafían en calidad se halla Martini.