La Asociación Argentina de Marketing junto al InterContinental Buenos Aires celebró, el 26 de mayo, el “Día del Marketing”. El evento contó con la asistencia de más de 800 personas, pertenecientes a más de 300 empresas relacionadas de la industria. La AAM convocó a los máximos referentes de esta disciplina para disertar sobre las tendencias del mercado local y la construcción de una marca país. Los directivos de importantes empresas del país se reunieron con el objeto de analizar las mejores estrategias para optimizar la actual recuperación económica y capitalizar las oportunidades que ofrecen los mercados. Además, se realizó una mesa redonda para debatir las bases para el desarrollo y crecimiento de los productos, servicios y marcas argentinas en el mundo. Arcor, Ford, Nestlé, Sidus, Repsol YPF, Unilever, ACNielsen, CICMAS Strategy Group, J. Walter Thompson, La Nación, Grupo CCR, Mumm, Grupo Gato Dumas, Pago Fácil y Schneider son algunas de las empresas que acompañaron a la AAM en este evento. “Hoy entramos en un ciclo de mayor consumo, y el desafío está en detectar cuáles son los sectores de mayor crecimiento. En este sentido, la investigación de mercado es muy importante. El marketing debe reaccionar rápidamente a los cambios. Los grandes criterios son los mismos en todo el mundo, pero van cambiando las implementaciones. Hoy, cobra mayor importancia el marketing uno a uno. En Latinoamérica, Brasil está a la vanguardia en este tema”, comentó Pablo Galli Villafañe, Presidente de la Asociación Argentina de Marketing. Respecto a cómo y dónde compran los consumidores, Enrique Pérez Fogwill, Gerente General de ACNielsen, dijo: "Cualquier estrategia debe incluir a la clase media. De hecho, son los que impulsaron el consumo.” Guillermo Storni, Gerente General División de chocolates de Arcor, habló de las estrategias de marketing de la compañía. El ejecutivo señaló que “la clave está en trabajar por encima de los recursos, si no, se pierden oportunidades". Por su parte, Rafael Bustamante, Presidente de CICMAS Strategy Group, habló sobre la importancia estratégica de la imagen de Marca País. “Todo país presenta ciertas imágenes pero pocos han logrado controlarla y convertirse en marca, como España, Francia y Chile, entre otros. Cristalizar una marca país implica un programa a largo plazo, capaz de superar los avatares políticos de un país. Para la construcción de su marca país, Argentina tiene claras ventajas competitivas: es un país de brazos abiertos, naturaleza única, gran riqueza cultural y deportiva, entre otros.” Villafañe, Presidente de la AAM, también se refirió a este tema y comentó que el tema Marca País es actual motivo de debate en el ámbito oficial y empresario. "La construcción de esta imagen sirve primariamente como un recurso para apoyar las actividades de exportación, turismo receptivo y atracción de capitales foráneos. En este sentido, puede decirse que la imagen de Marca País es un capital intangible altamente estratégico, cuya resultante es, en pocas palabras, el sentido que despierta un país en la mente de los ciudadanos del mundo. La Marca País opera sobre la identidad y los valores nacionales resaltando aquellos atributos diferenciales, sostenibles en el tiempo, que permitan optimizar su posicionamiento frente a los distintos públicos de interés". Y agregó: "Argentina tiene muchas ventajas, y un potencial que debe ser activado. Hay que saber detectarlas, trabajar en ellas y construir una imagen sólida a partir de allí. El momento es ahora, no debemos esperar más". En 1995 y con el apoyo de la Presidencia de la Nación y el Ministerio de Economía y Obras y Servicios Públicos se instituyó el 27 de mayo como el "Día del Marketing", en memoria de la fecha en que se fundó la Asociación Argentina de Marketing.