- LatinSpots (LS): Guatemala ya no solo exporta servicios; exporta pensamiento. ¿Cuál es ese 'ingrediente secreto' de la cultura guatemalteca que hoy la hace más competitiva que otros mercados emergentes frente a plazas?

- Diego Lanzi (DL): Quizás es el hecho de que cada vez hay más ideas conectando con la cultura local y en un país en donde todo es tan diverso, esta situación genera ideas más únicas. Eso no sé si lo hace más competitiva sobre otros mercados, pero sí creo que la hace más potente.

- Daniel Cerillo (DC): Se me vienen varios a la mente y me cuesta encontrar solo uno. Los hay en común a la región y en general los podría separar en dificultades y ventajas. Dificultades compartidas con casi cualquier colega latino que se ha criado mirando hacia afuera y todos conocemos.

Pero que también son las que generan esas ganas de comerse el mundo borrando las fronteras. Hablando de la cultura, también creo se podría separar en cultura país y cultura industria. En la industria por ejemplo, Guatemala importa desde hace muchos años talento latino de lo más diverso, lo que redunda en una mixtura de pensamiento de raíces locales pero con mirada y expectativas más internacionales. Del lado de la cultura país, lo puedo resumir en una frase que todos por acá usan para describir el ingenio popular o la inteligencia y es: “qué pilas”

- LS: Con el espacio FDA Tech consolidado, ¿cómo evitamos que la fascinación por la IA y la data opaque la imperfección humana que tanto valoran en la imagen artesanal de esta edición?

- DL: La única forma de evitarlo es manteniendo el criterio humano como el “curador” del contenido. El sentido común, el conocimiento de la reacción humana y el valor de la sensibilidad como variantes sobre la fascinación sobre la IA.

- DC: Creo ya se está dando naturalmente eso de encotrar “lo humano de la imperfección”, en parte por la absurda saturación de imágenes y videos de tal calidad que lo que se repite en general quitándole cierto mérito sea “eso es IA”. Por supuesto que son herramientas increíbles y también increíbles potenciadores de las ideas. Eso en parte es lo que esperamos ver en el FDA Tech, tecnología potenciando ideas.

- LS:   Este año el Festival cuenta con figuras de la talla de Leandro Raposo (The Cyranos) y Luis Madruga (VLM Latam). ¿Cómo fue el proceso para traer a estos referentes a juzgar el mercado centroamericano? ¿Qué buscaban aportar con este mix de visiones?" "Vemos una diversidad muy interesante entre agencias independientes como Jungle (Gema Díaz) y redes globales como Wieden+Kennedy (Ara Kim). ¿Cómo ayuda esta mezcla de culturas de agencia a que el juzgamiento sea más objetivo y enriquecedor para las piezas locales?"

- DL: En la pregunta está la respuesta: Diversidad. Creemos firmemente que hay espacio para todas las visiones en nuestra industria y tratar de representar a la mayor cantidad posible de éstas es lo que más nos importa.

Nuestro crecimiento como profesionales viene en una buena parte en la inspiración y creemos que gente talentosa, con experiencia o de diferentes orígenes sin duda aportan para que cada día seamos mejores. En un orgullo que profesionales tan espectaculares acepten nuestra invitación y es casi nuestra obligación, sacar lo mejor de ellos.

- Esa jornada de selección de metales es fantástica. Cada intercambio de opinión, mirada o recomendación, aporta demasiado a la competencia. Ni hablar de la posibilidad de poder luego cruzarte con cualquiera de ellos, hayas ganado o no y pedirle un consejo de cómo mejorar esa idea, ese caso. La suma de esto, la objetividad que aporta no solo la diversidad sino también la calidad y el profesionalismo de cada uno, redunda en la transparencia fundamental que la competencia merece y busca.

- LS: Para ambos: "A menudo los jurados internacionales vienen con una mirada 'fresca'. ¿Qué feedback inicial han recibido de ellos sobre lo que están viendo en las inscripciones de Guatemala y el Caribe este año?"

- DL: Habitualmente se sorprenden, valoran muchísimo nuestra frescura creativa o descubren nuevos insights que le dan personalidad a nuestras ideas.

- DC: A modo de spoiler, durante el proceso online de selección de finalistas, hemos recibido muy buenos comentarios sobre el nivel y hasta sorpresa por parte del jurado internacional, compuesto este año por más 100 profesionales de la industria latinoamericana. Feedback más repetido: hay muy buen nivel este año.

- LS: Carlos Arriola (Carlos y Juan) en el panel, representando el pulso local. ¿Qué importancia tiene que convivan estos grandes nombres globales con referentes que conocen las limitaciones y realidades del mercado guatemalteco?"

- DL: Muchísimo, ya es el tercer año que incluimos a profesionales de Guatemala que están triunfando fuera del país y la importancia de tenerlos es grande. El mensaje de que es posible dar el salto desde nuestro mercado es muy inspirador para todos los que nos acompañan en los dos días de charlas. Además, en el momento de jurar los metales, le aportan a la discusión una sensibilidad local que hace aún más interesantes las discusiones.

- DC: Fundamental. Vamos por el tercer año de traer al FDA, guatemaltecos que la están rompiendo fuera y los comentarios son más que positivos y en dos vías. Creo que acorta las distancias para muchos trabajando en Guate. Profesionales que en algunos casos fueron compañeros de estudio, de trabajo, de la industria, transformados en prueba viviente de que el talento nacido aquí, puede marcar el rumbo fuera. Y quienes han vuelto al FDA como speakers, se vuelven también con felicidad y cierta sorpresa al ver que por estos lados el talento y el nivel siguen surgiendo.

Diego Lanzi: "Cada vez veo mejores profesionales en las agencias"

Por su parte Diego Lanzi, presidente del FDA por cuatro años, comparte su visión sobre el hub creativo guatemalteco: cambios en talento y agencias, el rol económico del festival y la apuesta por el storytelling ante la tecnología.

- LS: ¿Cuál ha sido el cambio más drástico en la infraestructura creativa de Guatemala en los últimos 5 años para que hoy podamos llamarla un HUB y no solo un mercado activo?

- DL: Desde adentro no sentimos (o por lo menos yo no siento) que seamos un HUB o un mercado activo. Cada uno de nosotros hace lo mejor todos los días. Quizás si desde afuera de nuestro mercado así se ve, lo que nos da es orgullo y nos compromete a seguir caminando en esa dirección. Lo que si se que está pasando es que cada vez veo mejores profesionales en las agencias, veo trabajo interesante saliendo desde más oficinas y marcas que crecen más alla de la región.

- LS: Llevas cuatro años presidiendo el festival. ¿cómo ha mutado el propósito del FDA? ¿Pasó de ser una fiesta de la industria a ser una herramienta de desarrollo económico?

- DL: Una fiesta de la industria al final tienen que ser una herramienta de desarrollo económico. Lo que hacemos en el festival es mejorar, mejorar todos como profesionales y eso, como consecuencia debería de llevar a empujar la economía. Somos una industria de personas, de talento y si cada día es mejor, cada día tendremos un un producto mejor que hará dinamizar la economía.

Las ideas son una herramienta económica, quizás la más importante. Y nuestro festival se trata de ideas.

- LS: Has dicho que la tecnología no es un fin, sino una herramienta. ¿Cómo se está preparando el talento joven de Guatemala para liderar esta simbiosis sin perder la esencia del storytelling?”

- DL: No lo sé, je. Solo se o creo saber que el poder que tenemos sigue siendo el del pensamiento, el de contar historias para enamorar a la gente. Hasta ahi llego, el resto es responsabilidad de los que quieran o no creer en esto.

Daniel Cerrillo: "La constancia es más importante que el chispazo"

Por su parte Daniel Cerrillo afirma que Guatemala lidera creativamente con ideas culturales exportables, valora la constancia y briefs cotidianos del Festival, demuestra originalidad "haciendo" vía palmarés, y ve la fuga de talento hacia otras industrias como el mayor riesgo, celebrando el crecimiento personal.

A continuación, sus respuestas:

- LS: Desde la perspectiva de los premios, ¿qué estamos viendo en las piezas de este año que indique que Guatemala está dictando el ritmo creativo de la región y no solo siguiendo tendencias externas?

- DC: Creo que observaciones culturales profundas convertidas en ideas de esas que te hacen decir “desde lo que me toca y desde acá también se puede exportar cultura”

- LS: ¿Qué aprendes del Festival que después bajás a la mesa de tu equipo creativo?"

- DC: Que la constancia es más importante que el chispazo. Que en el día a día se esconden briefs riquísimos que esperan ser descubiertos, abrazados y resueltos. Que personas que admirás tienen una humildad increíble y se brindan al máximo. Y que seguimos teniendo el mejor trabajo del mundo.

- LS: ¿Qué está haciendo Guatemala para demostrar que no es un centro de costos, sino un centro de pensamiento estratégico y originalidad?"

- DC: Primero creer ciegamente que no es así y lo demuestra justamente como decís…haciendo. También creo que el palmarés de estos años del Festival lo demuestra. Intentamos siempre que las palmas y el reconocimiento sean para esas ideas que, si estuviste hace un tiempo por Guate, seguramente las hayas visto.

- LS: Retención de talento: ¿Cómo se pelea contra la fuga de cerebros hacia mercados más grandes o hacia el trabajo remoto para EE.UU.? ¿Es el Festival de Antigua la mejor vidriera?

- DC: Creo que la fuga de talento que más me preocupa es hacia otras industrias, no a otros mercados. Y eso se da por un cóctel de muchas cosas. Cosas de antes que no hemos podido cambiar como industria, pero muchísimas cosas nuevas más que nos dejamos imponer como industria. Ahora bien, siendo alguien que salió de su país hace años, jamás podría desalentar a quienes tienen ganas de hacerlo. Querer y poder crecer, debería ser motivo de felicidad para todos.

FOTO: Daniel Cerrillo y Diego Lanzi.