El fabricante brasileño fue a buscar en Estados Unidos el personaje principal justamente para reforzar el tono internacional del lanzamiento. Grabado en Los Ángeles y San Pablo, el filme "Casting" hace una comparación divertida entre Hoffman (1,65m y 68 filmes) y el actor brasileño Ricardo Macchi (1,90m y apenas una novela exitosa), jugando con la altura de cada uno y con el historial de la carrera para mostrar que no es preciso ser grande para ser un "actorazo". Y también no es preciso ser grande para ser un ‘autazo', ya que el nuevo Cinquecento es un auto completo, ejemplo de sofisticación, tecnología, buen gusto y calidad. La broma reafirma el slogan de campaña - "Fiat Cinquecento. Es un autazo. Vos todavía no lo tenía percibido".

El estreno en TV abierta esta previsto para el 28 de agosto y también se puede ver en internet en el hotsite oficial de Cinquecento (www.fiat.com.br/cinquecento), que cuenta con versiones para tablets y smartphones, en la Fanpage del auto (www.facebook.com/fiat500brasil) y en el brand channel en YouTube (www.youtube.com/fiat).

En Brasil desde 2009, el auto fue un ícono de Fiat en Europa de los años 50 y hoy ya llega a más de 700 mil unidades vendidas en todo el mundo. Su versión actual es una mezcla de diseño innovador, tecnología y practicidad para las grandes ciudades. El nuevo Fiat Cinquecento pasa a ser el auto mundial de Fiat, el mismo vendido en los Estados Unidos, marcando la vuelta de Fiat al mercado americano.

En todas las acciones de la campaña, el objetivo es resaltar las características que hacen del Cinquecento un auto de primera línea, por ejemplo el sistema Hill Holder, que controla la potencia en subidas y bajadas; la tecnología Blue & Me, para seleccionar músicas, leer SMS y hacer llamadas solamente utilizando comandos de voz; cambio automático de seis marchas entre otros. El fabricante innova también al inaugurar la tecnología EcoDrive en Brasil - un sistema que analiza rutas y el modo de dirigir para reducir el consumo de combustible y la emisión de CO2 usando, de forma inédita, una plataforma mobile.

Campaña Teaser

Para generar expectativas en torno a la campaña, el 9 de agosto se iniciaron las acciones de teaser con un anuncio offline en la edición aniversario de la revista Playboy: un poster, frente y reverso, con Adriane Galisteu, estrella de la tapa del mes. En una primera foto, la presentadora aparece de forma sensual vestida de pin-up, con un aire super retro. En el reverso, apenas con apenas una bikini, ella lava un Fiat Cinquecento en los días de hoy. El texto dice: Tiene cosas que a la gente Le sigue gustando lo mismo con el paso del tiempo continua: auto con diseño moderno y mujer con diseño gustoso.

El mismo día se lanzó la FanPage de Fiat Cinquecento en Facebook (www.facebook.com/fiat500brasil), con contenido especial que retoma la historia del auto desde su primera versión, en Italia, y las fotos del poster de Playboy (la segunda foto, con Galisteu en bikini, solo fue revelada cuando la página llegó a 500 "Me gusta").

Entre los contenidos destacados se encuentran:

- Sala Cinema: Retoma momentos históricos del auto por medio de films internacionales en los que el Cinquecento forma parte del escenario, entre clásicos italianos y animaciones en 3D.

- Aplicación 500ize: además de ver las fotos del anuncio de la revista Playboy, con Adriane Galisteu, la FanPage trae una aplicación, 500ize, con la cual los usuarios podrán jugar estilizando una foto personal de forma parecida con las de la presentadora. Las fotos se pueden decorar con diversos ítems y accesorios retro y compartirlas en la página personal.

La Campaña

Entre el 23 y el 25 de agosto, se llevó a cabo en Miami el evento oficial de lanzamiento del auto. En la Fan Page de Cinquecento, fue posible acompañar en vivo todo lo que ocurrió en la noche de la apertura cuando se presentó la información general del auto.

En el hotsite, además de conocer las nuevas versiones y poder personalizarlas en "Monte Su Auto", hay nuevas actividades, es posible accesar a la appstore para bajar una aplicación especial para iPad y iPhone gratuitamente: ‘Sea Un Actorazo'. La aplicación simula un casting, ambientado en un set de filmación y, al mover la tablet, es posible tener una visión panorámica del ambiente. Un director virtual invita a la persona a testear si tiene potencial para ser un "actorazo", el usuario elige en qué tipo de film quiere hacer la prueba, y entonces se le propone un texto específico. Todas las opciones traen a palabra ‘Cinquecento' con el objetivo de enseñar la pronunciación correcta del nombre del auto. Al repetir el texto, la voz es grabada y pasa por una evaluación, para en seguida mostrar el resultado. En el final es posible hacer un viaje virtual por el interior del Cinquecento viendo de cerca cada una de las características.Twitterzão es otra parte interactiva de la campaña. Ingresando a la url www.fiat.com.br/500/twitterzao, el usuario entra en un acortador de textos donde cualquier texto puede ser reducido, respetando el límite de 140 caracteres. Delante Del concepto creativo de la campaña que dice "Fiat Cinquecento. Es un autazo. Vos todavía no lo tenias visto", el site trae una adaptación para entretener a los usuarios en las redes sociales: "Es un textazo. Vos que no viste".

A partir del día 28 también comienza la campaña de medios con banners interactivos en los principales portales nacionales, además de la campaña offline impresa, que se publicará en los principales medios nacionales, regionales, y especializados. Se produjeron seis anuncios de Gráfica que resaltan las características y los premios obtenidos por Fiat Cinquecento. Uno de ellos, de página triple, compara la altura de Dustin Hoffman y Ricardo Macchi con un texto que define: "No precisa ser grande para ser un actorazo".

Los spots de radio también exploran los atributos del auto y enseñan la pronunciación correcta de Fiat Cinquecento - "tchinqüetchento".

En la segunda semana de septiembre, estará en el aire el aire el segundo film de la campaña, ‘Carrazo x Carrazo', dirigido por Renato Amoroso, que resaltará características del auto y mostrará la practicidad del Cinquecento en las grandes ciudades.

Con este segundo film en el aire, la FanPage lanzará la aplicación Trilhão, que hace permitirá que las personas interactúen con el sonido del auto proponiendo una reedición de la banda de sonido del nuevo comercial de la campaña. Después de personalizar el film con la nueva banda se podrá compartir.