El pasado martes (26), durante el partido entre el Palmeiras y el Botafogo, la campaña de Fiat que celebra la emoción de conducir por primera vez un coche híbrido se hizo viral en Internet. La película, ambientada con el clásico Like a Virgin, promociona los nuevos modelos Fiat Pulse y Fiat Fastback con el motor T200 Hybrid y fue exhibida por TV Globo en pantalla dividida durante la transmisión del partido. El momento coincidió con el segundo gol del Botafogo, generando una ola de reacciones en las redes sociales.

Los aficionados compararon la alegría del gol con la emoción de conducir un Fiat híbrido por primera vez, creando comentarios como: "En el mismo año en que la Reina da un concierto en Río, el Botafogo marca un gol al son de Like a Virgin. La historia es increíble!"; "Me desperté con los hinchas del Botafogo convertidos en fans de Like a Virgin. ¿Es cierto, producción? La Reina va a quedar ahora en la memoria de los alvinegros" y “¡Como una Virgen es la canción del título!”. 

Para ampliar aún más este intercambio entre TV y redes sociales, Fiat y Leo Burnett idearon un nuevo comercial, que salió al aire el miércoles (27), durante la pausa del Jornal Nacional, en las pantallas de TV de Río de Janeiro. La nueva película conecta la emoción del gol del Botafogo con el revuelo generado en las redes, recreando el momento en que el anuncio de Like a Virgin y las imágenes del gol se encuentran. Desde la proyección inicial, el impacto ha sido impresionante: ha habido un aumento del 10.000% en los comentarios sobre el partido y 3.300 menciones a Fiat en X, convirtiéndolo en uno de los temas más comentados entre los aficionados.