Los primeros movimientos de la campaña comenzaron en Halloween, con el “sustomercial”, un teaser de 15 segundos exhibido en los anuncios de Netflix y en los trailers de las sesiones de cine del 31 de octubre. Ahora, con la última parte al aire, la historia llega a su desenlace, revelando el clímax de la narrativa en una persecución cinematográfica que une acción, humor y suspenso.

El punto de partida creativo nace de un disparador emblemático de la serie: el momento en que los amigos dicen “Just Drive” justo cuando necesitan escapar del Demogorgon, una de las criaturas más temidas del "mundo invertido". Ahora, cuentan con un nuevo aliado de potencia y personalidad: Pulse Abarth Edición Especial Stranger Things, que protagoniza una persecución llena de acción, suspenso y adrenalina.

Para Alessandra Souza, vicepresidenta de Marketing & Comunicación de Marca de Stellantis en América del Sur, el proyecto sintetiza el espíritu audaz de la marca y la fuerza de la alianza estratégica con Netflix. “Fiat siempre buscó desafiar lo común y esta campaña lo traduce exactamente. "Stranger Things" es un fenómeno global y unimos nuestros mundos para crear una experiencia tan potente como el nuevo Pulse Abarth. Es una celebración de la creatividad y la fuerza de Abarth para entregar lo inesperado”, comenta.

De acuerdo con Vinicius Stanzione, Chief Creative Officer de Leo, el trabajo muestra cómo la creatividad conectada a la cultura transforma una idea en evento de marca. “Entender el comportamiento de las personas es el punto de partida de toda idea. "Stranger Things" es un fenómeno que conecta generaciones, y traducir este universo al ADN de Fiat fue un ejercicio de alianza y estrategia creativa. Es entretenimiento de marca en su forma más pura, con potencial para acelerar resultados”, explica.

Más allá de las pantallas, Pulse Abarth y Demogorgon llevan la persecución de campaña a activación en San Pablo

El pasado domingo (23) se realizó la “Parada Extraña”, un desfile temático de "Stranger Things", organizado por Netflix frente al Parque Ibirapuera, en São Paulo, donde Pulse y Demogorgon también tuvieron participación.

El desfile de carros alegóricos y atracciones, que llevó a todos los participantes al universo oscuro de la serie, fue dividido en cuatro momentos, cada uno representando una de las temporadas de "Stranger Things". La edición especial del Pulse Abarth participó en el tercer bloque de la parada, donde el modelo “huye” del Demogorgon, haciendo referencia a una de las escenas icónicas de la serie y también inspiración para la campaña del Pulse.

La campaña se expande en un ecosistema 360°, con experiencias digitales, OOHs inmersivos, contenido en redes sociales e influenciadores. Cada interacción amplía la narrativa, consolidando a Fiat como una marca que une innovación, emoción y cultura pop en un solo movimiento.

Concept Store "Stranger Things"

El "mundo invertido" de "Stranger Things" también cobró vida en la Concesionaria Fiat Sinal, en Vila Nova Conceição, São Paulo. Entre el 26 de noviembre y el 23 de diciembre, los clientes podrán vivir una experiencia inmersiva en el espacio, que fue completamente decorado con elementos que remiten a la serie.