Después de varias investigaciones finalmente se supo que 7Up trajo a México a este personaje tan peculiar llamado Fido Dido, creado especialmente para los adolescentes que “Piensan claro”. Llegó especialmente para comunicar los beneficios emocionales y la imagen de la marca que son como su personalidad: desinhibida, astuta, ingeniosa, que toma las mejores decisiones con una actitud divertida hacia la vida. ¿Quién es este personaje? Fido Dido es originario de Nueva York y nació en 1987, creado por Joanna Ferrone y Sue Ros. Ellas explican cómo nació: fue en una tarde en el interior de un café ubicado en la planta baja de uno de los tantos rascacielos de esa cosmopolita ciudad, donde ambas se encontraban disfrutando de un café y discutiendo acerca de sus filosofías de la vida. Cuando se les ocurrió diseñar en una servilleta a un personaje que tuviera esos mismos pensamientos y que pudiera trasmitirlos a todo el mundo de una forma divertida e ingeniosa. Es así como nació Fido Dido. En 1988 7Up lo adoptó para comunicar a través de sus Fidosofías una lógica propia de ver la vida. ¡Por fin en México! José Luis Ortíz, director de Mercadotecnia de Sabores Pepsico México, informó que con esta campaña "queremos lograr lealtad con nuestros consumidores y darle más dinámica al segmento de jóvenes de 19 a 24 años de edad. Además queremos que ellos “Piensen claro” y empiecen a tener una salida a un mundo lleno de responsabilidades”. Por su parte, Americo Medina, director de Arte de BBDO México, comentó que lo que quisieron retratar fue la personalidad de la marca a través de la imagen de Fido Dido como un personaje juvenil de ideas inteligentes que siempre busca resolver situaciones para sacar provecho de una forma divertida, inteligente e ingeniosa. La campaña Esta idea y actitud han sido reflejadas en todos los elementos de la nueva campaña de publicidad: comerciales, cuñas de radio, impresos, empaques, promociones y relaciones públicas. El comercial "Billboard" y el de la promoción de "Tatoo" fueron filmados en la ciudad de México en Galerías Insurgentes y en la Av. Insurgentes Sur por dos días. Durante la filmación se utilizó la técnica de acción viva con animación del personaje de Fido Dido. Para la animación de estos comerciales, se contrató a una casa de animación de Sudáfrica llamada "Refainary", el lugar oficial de 7Up para hacer las animaciones de Fido Dido de todo el mundo. BBDO México obtuvo el récord al menor tiempo, ya que la animación para estos dos comerciales se hizo en tres semanas ya que el lanzamiento estaba programado para el 1º de abril. Por su parte, el otro spot, "Espejos" fue una adaptación que realizó BBDO México del comercial que hizo BBDO NY. Ficha técnica Títulos: "Espejos" / "Billboard" / "Tatoo" Cliente: Pepsi Producto: 7UP Agencia: BBDO México Director creativo: Carl Jones, José Luis Rosales, Jaime Brash Redactor: Fernando Carrera Director de arte: Américo Medina Productora: IMAX Director: José Hernández