Media Planning instaló 10 marquesinas líquidas en Madrid, una gran novedad en España. La acción fue vestir 10 paradas de autobús de Dior Homme, para lo cual se ha rellenado cada una de ellas con 70 litros de perfume. Esta campaña fue desarrollada por el equipo que maneja la cuenta de Dior en Media Planning y por Media Especiales, la división creativa de la agencia de medios. Sólo la instalación de las 10 marquesinas llevó más de 20 horas de un equipo de 20 personas. Las marquesinas reproducen un frasco gigante de perfume de Dior Homme. De esta manera llaman la atención de los madrileños en una fecha en la que la saturación publicitaria es más intensa de lo habitual. El líquido que rellena la botella (una mezcla de alcoholes, anticongelantes y colorantes) se iluminará por la noche para que se pueda observar con claridad el interior de la marquesina que, gracias a esta técnica, se hace translúcida.