-¿Cómo fue la decisión de abrir una nueva oficina en México? ¿Qué balance hacen de este período en el país? ¿Cuáles fueron y vienen siendo los mayores desafíos de esta expansión?

-México es un gran mercado, en el cual desde Fight Films tenemos mucho talento y expertise para aportar. Ya hace unos años veníamos brindando grandes servicios de producción para el mercado mexicano. Sentimos que era el momento de capitalizar este vínculo estrecho con nuestra propia oficina.

Teniendo sedes en el resto de los países de la región, era fundamental sumar México para terminar de completar el abanico de soluciones regionales, para poder ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de una producción local con el profesionalismo que nos caracteriza, manteniendo una excelente relación costo /calidad.

En general los procesos de apertura son lentos, pero en México se nos dio de una manera acelerada, por las relaciones que ya veníamos forjando, por el posicionamiento que tiene la productora en Iberoamérica.

Ya estamos con mucho trabajo local, este mes rodando 5 proyectos en paralelo en México.

Por supuesto, es un desafío entender la cultura y la impronta local, hay que respetar las reglas del juego, conocer buenos equipos locales, e incorporar cada vez más talento mexicano.

Más allá de la buena recepción que estamos teniendo con nuestros reconocidos directores extranjeros (Argentinos y Españoles sobre todo), es fundamental tener un fuerte roster e Directores locales.

Contar con un equipo de productores mexicanos también es importante.

En breve, anunciaremos las nuevas incorporaciones.

-¿Con qué directores están trabajando en México? ¿En qué proyectos están involucrados?

-Trabajamos con nuestra Directora Adri Laham para Hello Agency y KFC en un proyecto de storytelling y humor, que acaba de salir al aire en México. Muy contentos con el resultado, estamos teniendo muy buenas repercusiones.

También rodamos en DF con nuestro Director de Table top Giacomo Boeri junto s VMLY&R Barcelona para Danone México.

Con nuestro Director especialista en post Ale Damiani filmamos junto a Red Fuse México para Colgate.

La semana que viene, filmamos con nuestra Directora Agos Bruera un proyecto de Beuty que viene de Publicis Bradisl peor se filma en DF.

Agos es joven, moderna, Argentina, pero ya esta hace unos meses haciendo base en México.

Estamos cotizando muchos proyectos para Junio y Julio 2021. Siendo del pool global y regional de Colgate, Danone, P&G, Bimbo, BBVA, entre otras marcas, las posibilidades se amplifican.

A su vez, contar con directoras mujeres sentimos que es un diferencial que tenemos, en nuestro roster: Adri Laham, Agos Bruera, Cristina Molino, Ana Lario, Antonia Obrador, Ale Cifuentes y Javiera.

-¿Cuál es el plan de expansión de Fight Films? ¿A qué mercados apuntan?

-Ya tenemos oficinas propias en Argentina, Uruguay, Chile, España (Madrid y Barcelona), ahora tenemos que atender y concentrarnos en México, nosotros mismos, Sebastián Soneira y Fernando Vertua como dueños de Fight Films vamos a estar presentes con base aquí para que funcione, tal como lo hicimos hace un par de años con la sede de España.

Asimismo, la encargada y responsable de la nueva oficina en México es Valeria Magrini, quien es parte de nuestro equipo de Buenos Aires, hace varios años que nos acompaña en el proceso de crecimiento y nos da soporte, como Sales Producer Latam.

-Si pudieran resumir los cambios en la forma de comunicar desde la producción audiovisual, que generó la pandemia, ¿cuáles serían?

-Hay muchos cambios que fueron llegando a la industria de manera progresiva, pero la pandemia nos trajo otros que impactaron en los procesos productivos. Como productora, siempre le damos la bienvenida a los cambios, a los nuevos desafíos, a la innovación.

La pandemia vino a acentuar más el cambio en la manera de consumir los medios, los productos y servicios. Lo digital nos ocupa y le prestamos especial atención, hoy una película debe encajar para todos los contenidos multiplataforma / multimedia.

De todas maneras nuestros objetivos siempre es el mismo, crear contenidos para multiplataformas de alta calidad.

-¿Cómo la pandemia impactó la relación entre las agencias y las productoras? ¿De estos cambios, cuáles crees que son positivos y cuáles son los negativos?

-Nos acostumbramos a realizar todo el proceso de producción de manera virtual, no nos influye para nada en las PPMs, ni tampoco en los rodajes vía streaming, todo fluye, ya no nos implican horas extras. Sin embargo, extrañamos el codo a codo y el compartir con los creativos en las filmaciones.

Por otro lado, a la hora de abrir un nuevo mercado, como nos pasó ahora en México, en plena pandemia, darnos a conocer con nuevos clientes y agencias via zoom, no es lo mismo, añoramos las visitas a la agencias y el vínculo más profundo que genera el cara a cara. También, nos quedamos con ganas de invitar a conocer la productora que es divina, ubicada en Colonia Condesa, Cda. Pachuca 6. De todas maneras, no faltará oportunidad, cuando estemos todos vacunados, haremos un gran evento de apertura. Mientras tanto, hay que seguir cuidándonos.

-¿Qué trabajos recientes destacarían de la productora entre los que hicieron en Argentina y en México?

-En Argentina el año pasado filmamos para México, un proyecto para Ford, una jornada en Buenos Aires, y otras 2 jornadas en Leoncito, San Juan, Argentina, con el Director Bruce St. Claire. Fue un buen proceso y resultado, de un proyecto grande.

Los últimos trabajos de este año en Argentina fueron buenos, de diferentes magnitudes, Bimbo regional junto a Ogilvy, Baby Sec regional junto a VMLY&R, Quilmes con DraftLine, Piero y Toyota regional con The Juju, entre otros. Trabajamos con casi todas las agencias en Buenos Aires, disfrutamos de cada trabajo realizado. Con la crisis estamos más complicados con los presupuestos, pero le buscamos la vuelta desde el diseño de producción para que los proyectos vean la luz.

En España también tuvimos un excelente año, destacamos dos proyectos con Martin Romanella en Milan, con el celebrity Fernando Alonso para Mafre junto a Mccan Spain.

Desde Fight Madrid llevamos un muy lindo proyecto de Activia que produjimos en tiempo record para Europa de Este, lo filmamos en Bs. As. con Lucas Shannon y Radames

Hay muchos proyectos en España que realizamos este año, trabajamos además con David Madrid, Ogilvy, para Movistar, Coca Cola, Cofidis, Nestlé. En España accedimos a muy buena creatividad, con muy buen nivel de producción, esto nos permite este año inscribir en El Sol Festival y en El Ojo de Iberoamérica.

En Chile, venimos trabajando de manera continua con Hyundai, tenemos mucha experiencia con autos y directores especialistas.

Acá en México todas las primeras experiencias fueron muy buenas, muy contentos con el CREW local que armamos. Disfrutamos particularmente del proceso con Hello, nos gusta mucho la creatividad de esta agencia y el trabajo en equipo que se genera con los creativos.

FOTO: Fernando Vertua, Valeria Magrini y Sebastian Soneira.