Antes de pisar Cannes, Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de FiRe, ya festejaba el segundo león de su carrera. El primero había sido varios años atrás en Film por el inolvidable "Hermanos", para Oreo que le dio también un oro. Pero esta vez, la alegría era doble, el premio era para su propa agencia, una empresa joven, arriesgada, dedicada al Advertainment y el reconocimiento venía de sus propios colegas expertos en la Innovación. "Estoy muy contento, principalmente por los chicos que forman FiRe, por la alegría que esto va a significar para ellos, chicos de menos de 25 años, por lo que eto representará para sus carreras", afirmó Figueroa Reyes. Con respecto a su experiencia como jurado del ansiado Titanium que finalmente fue para Argentina en Campaña Integral, el creativo explicó: "La verdad es que fue un gran orgullo participar de la votación de esa categoría, donde todo se hizo con gran respeto. Latinoamérica tuvo un desempeño increíble, solo hay que pensar que Vegaolmosponce se llevó el Grand Prix de Campaña Integral, y las otras piezas que compitieron por el premio fueron "Barrio Bonito", de BBDO Argentina y "Tate Tracks", de Fallon Londres con dirección creativa del argentino Juan Gabral...". La idea Philips, líder en tecnología de televisores, decidió estar presente en las "Preliminares del Mundial de Alemania 2006 de Fútbol", como parte de su estrategia de sponsor de World Cup FIFA 2006. La idea era generar un gran impacto. Por eso se basó en comunicar que ver el Mundial con un televisor Philips era como estar en el estadio. Así, a pesar de la gran cantidad de sponsors del evento, el 98.5% de la audiencia recordaba Philips espontáneamente luego de cada partido. La ejecución Para desarrollar la estrategia que siguiera al concepto "Vive el Mundial como si estuvieras en el estadio". FiRe creó más de 20 cosas que podrían ser verdaderas partes del juego: foul, gol, tarjeta roja y amarilla, etc. Los protagonistas, dos jóvenes, representaban esta situación como lo harían las personas en su propia casa. La audiencia Debido a la gran cantidad de anunciantes presentes en el Mundial, la agencia debía empatizar directamente y lograr fuerte recordación. Para eso era necesario decir que el fútbol en Argentina es el principal deporte y genera gran pasión. Efectividad El 98.5% de la audiencia recordó a Philips espontáneamente luego de cada partido.