Rodrigo Figuerora Reyes encabeza FiRe Américas, la primera red de comunicación de Latinoamérica, con oficinas en Buenos Aires, México y Miami, Bogotá y Santiago de Chile. Trabaja regionalmente para marcas como Telefónica, Movistar, Speedy, Philips, Nokia Casa Cuervo, la cadena de TV Fox, Volkswagen, Cervecería Cuhatemoc, Gatorade, Clorox, Mc Donald’s y Exxonmobil, entre otras. Rodrigo Figueroa Reyes es uno de los publicitarios más reconocidos de Argentina. Ha transitado una larga historia en el mundo de la publicidad. Proviene de una familia ligada a la música y el entretenimiento. A través de FiRe Américas canalizó la posibilidad de generar nuevos formatos de entretenimiento, en línea con las necesidades que tienen los anunciantes. "Interrumpir la programación (con spots de 30 segundos) ya no es suficiente. Los publicitarios deben formar parte de esta presentando un mejor nivel artístico a través de mejores programas", sostuvo Figueroa Reyes. El creativo considera que la clave está en generar un impacto de marca y lealtad sin que el consumidor se vea obligado a adquirir el producto. Los consumidores pueden elegir una marca porque ellos quieren, porque esta les brinda "buenos momentos". Entre 1989 y 1997 pasó por distintas agencias de publicidad como Ratto-BBDO, Verdino BATES, Grafitti Publicis, Pragma FCB, Casares GREY. Posteriormente regresó a Pragma FCB, ya como director general creativo, con el objetivo de transformarla en una de las 3 agencias más creativas de la Argentina. A lo largo de su carrera Rodrigo ganó los premios más importantes del mundo: Leones de oro, plata y bronce en el festival de Cannes, Clío, El Ojo de Iberoamérica y New York. Grand Prix del Círculo de Creativos Argentinos, Grand Prix del Diario Clarín, el Martín Fierro y cerca de 100 short list alrededor del mundo. Más tarde ocupó la Presidencia y la dirección creativa general de DDB Argentina, donde produjo un cambio profundo que la convirtió en una agencia atractiva para los clientes. Su teoría es que la publicidad tradicional dejó de ser una mera experiencia de comunicación para transformarse en una poderosa arma del entretenimiento. Tal vez esta sea la razón más fuerte que lo impulsó a formar FiRe Américas. (FIRE, por Figueroa Reyes, su apellido) y Advertainment, por el matrimonio entre la publicidad y el entretenimiento en sociedad con DDB Worldwide Comunications Group. A fines del 2005, DDB Worldwide le otorgó The Chairman’s Award por la mejor campaña integral en el mundo. El mismo año la revista Advertising Age lo eligió como uno de los “10 Global Players”, como reza la publicación, “una de las 10 personas a tener en cuenta en el mundo”. Un historial de oradores de lujo A lo largo de sus ocho ediciones, El Ojo de Iberoamérica ha recibido a algunas de las personalidades más relevantes de la publicidad mundial, que se sorprendieron con la frescura del evento y la publicidad latina. Entre ellos fueron conferencistas Keith Reinhard, entonces CEO mundial de DDB; Jacques Sèguèla, creador de RSCG y vicepresidente del grupo Havas; Nizan Guanaes, fundador de DM9 y actual socio y director general creativo de Africa; Fábio Fernandes, socio y director general creativo de F/Nazca Saatchi & Saatchi; David Droga, entonces director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi Londres y hoy socio fundador de Drogafive; Hernán Ponce, socio fundador y director general creativo de VegaOlmosPonce; Miguel Angel Furones, director creativo mundial de Leo Burnett; Gordon Torr, entonces director creativo mundial de JWT; Joakim Borgström, socio y director creativo de la agencia de publicidad interactiva de vanguardia Double You; Neil French, entonces asesor creativo mundial de WPP; Mark Waites, fundador de Mother; Bob Scarpelli, director creativo mundial de DDB; Adrian Holmes, entonces líder creativo mundial de Lowe; Jimmy Evans, CEO regional de JWT Latam; Antonio Montero, socio y director general creativo de Contrapunto; Leandro Raposo, director general creativo de El Hotel; Marcello Serpa, socio y director general creativo del fenómeno brasileño Almap BBDO; y Bob Jeffrey, presidente mundial de JWT; entre muchos otros. Hasta el 15 de septiembre se pueden adquirir entradas anticipadas con un 40% de descuento. * Para más información: www.elojodeiberoamerica.com