El proceso del proyecto de la productora mexicana, Filmaciones Génesis, duró cinco semanas y fue muy interesante. Un gran porcentaje de los comerciales son en animación, y ciertamente no son muy complicados, pero era todo un reto para la productora. Hacer que las letras de un texto cobraran vida y se contara una historia con las letras que se vuelven personajes, ambientes, animales, cosas, entre otras, no era cosa fácil cuando al final las letras regresan a su estado original, el párrafo, y con un dolly circular y una rampa uno se da cuenta que la revista la está leyendo una persona que vive lo que lee, como dice el slogan. Para Filmaciones Génesis es un proyecto sencillo, pero la esencia de la idea divirtió a todos y los hizo trabajar a gusto. La animación la hizo Buzz Image, empresa canadiense, que se divirtió tratando de descubrir que letra podía ser cada personaje y que no perdiera su actitud de letra, así como la manera como debían de moverse. Para esto jugaron sobre una línea entre la vida real y la fantasía, sin que se cayera en alguno de los dos lados. La música fue compuesta para cada comercial pensando en las necesidades de la historia. Había que apoyar la idea de la tragedia que va a suceder, que se fuera intensificando, y que se resolviera en un modo de angustia con descanso, pero que se quedara en suspenso. Para terminar hay que destacar que para esta campaña hubo una excelente comunicación entre cliente, agencia y productora.