La pieza “Find Your Summer”, de LOLA MullenLowe España para Magnum de Unilever, cuyo objetivo era alzar las ventas de los helados en el invierno europeo, se apoya principalmente en gráficas que retratan a distintas personas disfrutando de un rayo de sol en medio del crudo invierno, acompañados de un helado Magnum. Lograrlo requirió de una meticulosa planificación: se realizaron relevamientos en diversas esquinas y calles de Europa para identificar el lugar y la hora exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos precisos se destacaron en el margen de cada fotografía, asegurando una representación exacta y evocadora del momento. Con todas las probabilidades en contra de disfrutar de un helado en pleno invierno, Magnum quería cambiar la narrativa e invitar a la gente a salir y encontrar su pequeño verano, su momento de placer cuando más lo necesitan.

Más que inspirar a la gente a encontrar un pedazo de sol durante el crudo frío, "Find your Summer" invitó exitosamente a la gente a disfrutar del placer de un Magnum cuando más lo necesitan. Por primera vez, Magnum ganó en invierno y tuvo el mejor enero de su historia en términos de ventas, con un aumento del +66,3% en las ventas en valor de la gama principal de Magnum (Clásico, Chocolate Blanco y Almendra) y un aumento del +38,9% en las ventas en valor de Total Magnum, debido al efecto halo en todos los demás sabores e innovaciones de la marca.

La presidenta de El Ojo Producción Gráfica, Celeste Dalairac, Directora General Creativa de ISLA, dijo durante la conferencia de prensa que ofrecieron los presidentes de jurado: “Este caso es importante para entender el craft. Esta pieza ("Find your Summer") fue ganadora del Gran Ojo en este premio, reconocida por su fotografía, ampliamente superior a otras piezas”.

Durante la gala de premiación, la presidenta de El Ojo Producción Gráfica 2024, Dalairac, no escatimó los elogios para la pieza ganadora del Gran Ojo: “Es un Gran Ojo del que nadie se va a sorprender, es una pieza que se lo merece y es simplemente una pieza hermosa”, compartió Dalairac con el auditorio de El Ojo de Iberoamérica 2024.

Cuando subió a recibir su Gran Ojo en el escenario de El Ojo de Iberoamérica 2024, Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe España, expresó: “Estoy muy agradecido con este reconocimiento. Es una idea muy simple, que aparentemente es fácil, pero son las más difíciles. Un insight pequeño, que cuando se ejecuta bien, se hace gigante. Muchas gracias”.

Cuando descendió del escenario, Ostiglia conversó con LatinSpots sobre los reconocimientos para la campaña “Find Your Summer”: “Estoy muy agradecido por esta cantidad de premios un poco exagerada que recibe la campaña “Find Your Summer”, para Magnum. Este Gran Premio por Producción Gráfica, quiero felicitar a Ale Bourget, el director que, de una manera muy fresca, en medio de la producción del rodaje de la película, robó estas postales tan lindas y simples y artísticas que logramos. Así que nada, muy agradecido, más que nada, gracias”, declaró Ostiglia.

Pared/Escalera/Esquina/Columna/Puerta. Anunciante: Unilever España. Marca: Campaña Magnum Ice Cream. Producto: Helados. Agencia: LOLA MullenLowe. Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia. Productora: MJZ. Realizador / Director: Juan Cabral. País: España. Categoría: Golosinas, confituras, snacks. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2024: Gran Ojo Gráfica / Gran Ojo Producción Gráfica y 2 oro en El Ojo Vía Pública/ 1 Oro en El Ojo Design / 1 Oro El Ojo Film / 1 Oro de Mejor Idea Latina para El Mundo / 1 Plata de El Ojo Film / 1 Bronce de El Ojo Producción Audiovisual / 1 Bronce de El Tercer Ojo.

Oros Producción Gráfica: 1. Celeste Dalairac Presidenta de El Ojo Producción Gráfica, presenta el balance del premio. 2. Benjamín Pedrero (ECD) y Camilo Plazas (CEO) de BBDO México, reciben Oro por su trabajo “Las 2 Caras" para de Alexia Ortiz. 3. Andresa Costa (Head of Awards) y Aline Afonso Silva (Productora) de AlmapBBDO, reciben Oro por su trabajo “Luces negras" para Bradesco Seguros.

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