La red de Advertainment que celebra sus cinco años le dio un giro a la región en la materia mostrando todo lo que se puede hacer uniendo la publicidad con el entretenimiento. Al respecto, Rodrigo Figueroa Reyes, explica: "Ya tres años antes de abrir FiRe, en la nota de tapa que me hace LatinSpots titulada “El olfato de Figueroa Reyes”, yo hablo sobre el camino que iba a tomar la publicidad y hacia donde iba a ir, que era a los programas de televisión, cortometrajes, largometrajes y lo que consideré que era el germen del advertainment. En ese momento dije: “Acá vendrá una unión concreta entre la publicidad y el entretenimiento”. Muy visceralmente, vi que la publicidad volvía a donde había nacido, pero que en vez de ser sponsoreada con logotipos, la marcas iban a empezar a hablar más sofisticadamente desde su formato". Sin embargo, el creador de Numeral 15, Radio Kosiuko y la acción para Philips que le dio un oro en Media en Cannes, entre otros casos exitosos aclara: "Igual no estamos inventando nada, nosotros sólo fuimos pioneros en olfatear antes de tiempo qué es lo que iba a venir. La publicidad empezó hace muchos años siendo programa de televisión. La diferencia es que en aquella época compraban el espacio, le ponían el logotipo y punto. Hoy es la sofisticación del formato. En FiRe hicimos muchos trabajos, pero para las ganas, la ansiedad y las expectativas propias desde adentro, concretamos sólo un 25% de lo que podemos hacer". La reinvención Luego de un meeting regional que reunió a los miembros de FiRe Argentina, Colombia y Estados Unidos anunció su reestructuración como red y el surgimiento de una oficina en España el año que viene. Paulo Carvajal, Chief Operating Officer Regional y Managing Director en Colombia, explicó los resultados del meeting: "La conclusión más importante es que FiRe se reinventa como red en tres grandes centros de operaciones: Zona Norte con sede en Miami, para USA, Puerto Rico y México, dirigida por Cristian Reslen. Desde ahí se moverán a toda esa región. Centro, que empieza en Guatemala y termina en Perú, agrupa todo Centroamérica y Caribe y región Andina. Eso está dirigido por dos oficinas en Colombia, una en Bogotá y otra en Medellín lideradas por Viviana y Paola con Andrés Vargas como DGC. Ahí estamos aliados con Garnier. Zona Sur, la matriz con sede en Buenos Aires, compuesta por Chile, Paraguay, Uruguay y Argentina con Leo como director comercial. Además, Rolando Fernandez lidera la operación como CEO y Jaime Luque refuerza el área como CFO". Por otro lado, el gerente aclaró: "La noticia más fuerte es que el año que viene abriremos en España. Siempre tuvimos esa demanda y ahora la cumpliremos. Lo más seguro es que abramos con un socio local. Seremos una red Worldwide". Y anticipó: "Estamos pre produciendo un largometraje que tiene que ver con nosotros. Es el sueño de Rodrigo. Se verá seguramente en el 2009. Queremos convertirnos en una productora". Además, Carvajal precisó que "el modelo de negocios de FiRe es 'Tailor Made', cada caso es único y hay que revisarlo. Somos una compañía única que tiene el reto de hacer algo único cada vez. No hay algo que repitamos, que hagamos siempre. Lo que es claro es que recibimos las necesidades de los clientes, creemos en nuestros propios productos". Por su parte, Christian Reslen, CEO y Director de Contenidos en U.S.A aclaró: "Incluso no sólo hacemos mega producciones, nosotros solucionamos problemas de cualquier manera con cualquier tipo de presupuestos, no todo es excesivamente costoso. Algunas veces nosotros coproducimos y ponermos de nuestra parte que es el caso del disco que estamos sacando ahora en los Estados Unidos". En tanto, Federico Tello, Director de Contenidos en Argentina señaló: "Nuestra forma de trabajo varía. Trabajamos mucho con el cliente, algunas marcas nos llaman y nos piden algo en particular, a veces laburamos con clientes a través de centrales de medios o tenemos las puertas abiertas a Clorox por ser socios de DDB. Los laburos son independientes en general". Carvajal agregó: "Incluso en Centroamérica estamos empezando operaciones con distintos grupos de comunicación, no solamente con Omnicom. Planteamos la creación de activos para las compañías. Porque hacemos negocios, estamos en la fila de producción, con lo que hacemos los clientes ganan plata si o si. Entramos en otro nivel del juego y eso nos permite jugar con las agencias". "Ahora en Colombia estamos en un proyecto pedido por un canal de televisión, por eso el medio es nuestro cliente", explicó Andrés Vargas, DGC de FiRe Colombia. Carvajal reconoció: "Hoy hay productoras trabajando para marcas, agencias yendo hacia la producción, centrales de medios que con alianzas de los canales de TV crean contenido. Por todo eso, puedo decir que lo que hace cinco años parecía mesiánico, dejó de serlo. Hoy todo el mundo lo juega y lo entiende. Las marcas están muy inquietas". Por eso, Figueroa Reyes concluye: "Como apuesta al futuro, FiRe tiene dos grandes desafíos: desarrollar todo lo que hace hoy pero desde la productora y meterse de lleno en el mundo digital".