(06/05/03). Desde hace dos semanas se vieron por distintas partes de la ciudad de Buenos Aires unos tréboles verdes de cuatro hojas, seguidos por la leyenda "Buscá tu suerte", y finalmente ayer en el programa de Susana Giménez se develó la incógnita. Se trata de un juego, creado por la empresa de advertaiment Fire para Unilever, el cual promociona seis marcas claves de la compañía como Suave, Lux, Kimbies, Lux, Hellmans y Ala. Susana Gimenez es la presentadora más importante de la televisión argentina. Desde hace 15 años, ella lidera el Prime Time con su programa "Hola Susana", basado en juegos de azar muy populares. Rodrigo Figueroa Reyes, presidente de Fire, la agencia creadora del juego, comentó que la idea fue muy simple. "A través de distintos afiches en la vía pública de toda la argentina y 4 spots de TV incógnita, se "sembraron" mensajes muy claros y directos para llamar la atención de la gente y generar el deseo de participar. Y al mismo tiempo, se "sembraron" miles de tréboles de 4 hojas en espacios alternativos para que la gente buscara y se encontrara con la develación de esas incógnitas en vivo y en directo. Por ejemplo, en los techos de los taxis; dentro de las estaciones de subte y trenes; en los molinetes de los subterráneos; en el tablero electrónico de la cancha de Vélez Sarfield; hombres trébol caminando en las principales avenidas de la Argentina. Además se repartieron a través de un aviso en la revistas Viva, Nación y Nueva, 1 millón de dijes con forma de trébol". Y agregó: "El objetivo era que miles de argentinos jugaran, por primera vez en la calle, días antes del estreno del juego en la televisión. Esto hasta ahora no se había hecho. Esta idea de buscar en las canchas, en el subte, en los taxis, en los colectivos, llevó a que la gente buscara, se encontrara con los tréboles y se preguntara qué era eso. El objetivo era que la gente se preguntara y no develárselo. Fire no sólo hizo la comunicación sino que creó este concepto de juego de buscar y buscar. El juego se llama “Buscá tu suerte”. No sólo creamos el formato del juego sino que hasta diseñamos el decorado, que es muy novedoso. Y por primera vez en la historia, Susana Giménez jugará en vivo desde la casa de la gente con un móvil de exteriores". Figueroa Reyes explicó que esta acción más que una comunicación es un formato. "Nosotros tenemos los derechos de este formato y mañana podemos llevar este tipo de planteo a Centroamérica, México u otro país del mundo. Acá no actuamos como agencia. La fuerza de Fire justamente radica en que hace formatos y a la vez los comunica. Esta es una de las formas del advertainment". Al momento de definir qué es el advertainment, el creativo dijo: "Para mí es la revancha de las marcas. Por más de 100, las marcas años pagaron por interrumpir el entretenimiento en formato de tanda. A partir de ahora pagan para formar parte del entretenimiento. El caso de Unilever es un ejemplo concreto. Antes se tomaba como un juego promocional y ahora es un formato comunicacional que puede estar en distintos tipos de lugares. Es sofisticar modelos que ya existían". En LatinSpots.com podés ver algunos de los teaser de la acción y los distintos tipos de estrategia para que la gente buscara y jugara.