(22/08/02). El martes se lanzó el nuevo Canal 9, ex Azul TV, que quedó recientemente en manos del periodista y empresario Daniel Hadad. Desde lo institucional, el canal dejó de llamarse Azul Televisión y adoptó la antigua denominación: Canal 9. La estética de la pantalla y el logo también fueron modificados, adoptando el color rojo en referencia a la idea de "calentar la pantalla" y borrarle el hermetismo frío y distante de la vieja pirámide azul que había instalado la dirección anterior. Asimismo, la emisora decidió darse a conocer a través de distintos medios gráficos de Capital y el interior del país con una gráfica original, compuesta por nueve páginas, que oficiaron de una suerte de declaración de principios del nuevo canal. (Se puede ver en la sección Galería de LatinSpots). De este trabajo se ocupó Fire, la nueva empresa que dirige Rodrigo Figueroa Reyes, quien hasta hace un par de meses presidía la agencia de publicidad DDB Argentina. El aviso de 9 páginas consecutivas fue publicado en los diarios Clarín, Crónica, Diario Popular e Infobae, la Capital de Rosario, La Capital de Mar del Plata, Los Andes de Mendoza y la Voz del Interior en Córdoba. Además, comentaron el FiRe que la estrartegia se complementa con un circuito de una semana en vía pública en Capital Federal y principales ciudades del interior del país; 6 spots institucionales de radio y avisos color en las principales revistas de actualidad y noticias. Asimismo, el equipo de FiRe comentó que "la estrategia consistió en utilizar 9 páginas para generar un evento en sí mismo dentro de un medio tan estático como son los diarios, logrando transmitir el caracter de entretenimiento, concepto madre de un canal de TV. Se utilizaron 9 páginas ya que cada número en cada página, cuenta una de las razones de ser del nuevo Canal 9. Por lo tanto, podríamos decir que este aviso, más que un aviso es una declaración de principios". FiRe se ocupará de la comunicación masiva del canal (de puertas para afuera), ya que de toda la comunicación que está en la pantalla (identidad visual, autoavisos, comunicación de las estrellas del canal) se encarga el departamento de electrónica interno de la emisora.