Después de haber lanzado en Telefé el programa Speedy para Telefónica ahora FiRe renueva la apuesta con otro programa pero esta vez para Philps. El magazine semanal, que se estrena mañana por la pantalla de Canal 13, se llama Conecta2 y es producido, como el anterior, por Endemol Argentina. "El programa se llamará Conecta2, con Dolores Barreiro y Ronnie Arias y responde a un concepto internacional de Philips que es el mundo conectado. No queríamos hacer ahora una campaña publicitaria tradicional. La idea es que esto sirva de plataforma para las siguientes comunicaciones que Philips hará más adelante por medios más tradicionales"", explica Rodrigo Figueroa Reyes, presidente y director general creativo de FiRe. El ciclo estará integrado por 13 capítulos que se emitirán desde el 25 de septiembre al 18 de diciembre. Durante cada emisión habrá notas de viajes, tecnología y entretenimiento que se irán conectando unas a otras a través de un control remoto especialmente enviado por Philips Holanda para el ciclo. Figueroa Reyes contó que para Philips es una experiencia pionera en el mundo y que se dio desde Argentina porque Philips ya viene realizando acciones novedosas junto FiRe. "Con Philips venimos de hacer el circo, ahora es un programa de TV y el año que viene haremos otra cosa por el estilo. Además, por ejemplo, Philips es el principal sponsor de otro proyecto nuestro, la radio KSK. De esta manera los estamos llevando al mundo joven-adulto". "Si yo lo tuviera que definir como formato es como si fuera un Caos blanco. Ya que es un programa de entretenimiento pero con contenido. Por ejemplo, te vas a encontrar que hay una nota de las Torres Gemelas en Nueva York donde Ronnie va estar hablando del suceso en un tono serio y Dolores va estar a pleno en la Tomatina, en un rol distinto al habitual", concluye Figueroa Reyes.