FiRe Advertainment, es una empresa especializada en crear contenidos para las marcas. Ofrece una nueva forma de comunicación que se ubica entre el negocio de las agencias de publicidad y las productoras de televisión. Asociada a DDB Worldwide, FiRe Advertainment tiene sede central en Buenos Aires donde trabajan 25 personas y también cuenta con oficinas propias en México DF, donde trabajan 16 personas. Recientemente inauguró oficinas en Miami para el manejo de estos formatos en el mercado hispano de los Estados Unidos y en Febrero del 2006 abrirá sus puertas en la ciudad de Santiago, Chile. Su fundador, Rodrigo Figueroa Reyes, ha transitado una larga historia en el mundo de la publicidad. Proviene de una familia ligada a la música y el entretenimiento y esto le confiere a FiRe Advertainment la posibilidad de generar nuevos formatos de entretenimiento, en línea con las necesidades que tienen los anunciantes. En este sentido, FiRe busca conducir a las marcas desde lo estratégico y creativo para que lleguen al mundo del entretenimiento y cumplan con sus objetivos comerciales. Rodrigo Figueroa Reyes adelantó las novedades en exclusiva durante El Ojo de Iberoamérica y ayer anunció oficialmente su plan en una conferencia de prensa. "En DDB entendieron desde el primer día que el Advertainment se iba a transformar en una poderosa arma de venta del siglo XXI, debido al desgaste natural entre la audiencia y la tanda", señaló Figueroa Reyes y agregó: "El advertainment es las marcas entrando al mundo de los contenidos. Por su parte, Rolando Fernández, de la filial argentina dijo: "Sabíamos que al principio ibamos a tener que hacer mucha docencia. Pero nuestro concepto es innovar, así que estamos evolucionando permanentemente". Leandro Zanuto, de FiRe México dijo que en su filial, a pesar de que, sobre todo, los medios mexicanos son medio complicados, ya tienen oficinas propias, 16 empleados y están trabajando con cinco clientes. Y que el año que viene se verán nuevas cosas. "Fire es una necesidad en el mercado hispano, porque hay necesidad de nuevos contenidos y de innovación. El consumidor sigue siendo igual, lo que se ha sofisticado es la movilidad de este consumidor. Ahora lo tenemos que alcanzar con esfuerzo, porque él ya no se pasa cuatro horas frente a la tv. Entonces, hay que llegar de diferentes maneras y FiRe es el vehículo adecuado", expresó José Luís Villa, de Del Rivero Messianu DDB, socio en Miami. Finalmente, Mauricio Sagoval, CEO regional de OMD, concluyó: "OMD está posicionada como la central de medios más creativa en la región. Esto nos lleva a creer en FiRe y en la evolución de nuestro mercado, en los que parecen medios locos, porque ellos son los que pueden transformar las cosas. El consumidor decide qué ver y los medios no pueden decidir por él. El estilo y la forma de hacer publicidad cambia rapidamente. La tanda no llega al consumidor, hay que buscar algo distinto. OMD tiene un límite y estamos concientes de ello. Por lo tanto, necesitamos a un aliado como FiRe que nos lleve a un segundo nivel. Hoy nuestro principal competidor es Hollywood: en todas las películas se encuentran los formatos de contenido. Hay muchas barreras. En algunos países, los medios no aceptan fácilmente estos formatos". La historia Desde su creación, el 13 de septiembre de 2002, -momento en el cual planteó una bisagra en el mundo de la comunicación- FiRe puso foco en el desarrollo de este nuevo concepto llamado Advertainment, porque sus integrantes están convencidos de que el mix entre publicidad y entretenimiento es el arma más poderosa de ventas que haya dado este nuevo siglo. A principios de 2005 FiRe inauguró sus nuevas oficinas en Palermo Hollywood, lugar clave en el mundo del entretenimiento, que cuenta con las comodidades necesarias para poder crear y desarrollar cada uno de los proyectos. El concepto es convertir a las oficinas en un lugar referente y estar en el corazón mismo de donde pasan las cosas. En la ciudad de México, FiRe posee oficinas propias en el barrio de Polanco, uno de los lugares residenciales por excelencia del DF. En Miami, sus oficinas se ubican en Coral Gables y la próxima oficina de Chile, tendrá sede en la Ciudad Empresarial de Santiago. En la Región, trabaja para marcas como Telefónica, Movistar, Speedy, Philips, Nokia Casa Cuervo, la cadena de TV Fox, Volkswagen, Cervecería Cuhatemoc, Gatorade, Clorox, Mc Donald’s y Exxonmobil, entre otras.