En el contexto de la novena edición del Ojo de Iberoamérica, Rodrigo Figueroa Reyes, anunció el estreno de una sexta sucursal de FiRe en la capital española. La novedad se llevaría a cabo en marzo, con el apoyo de José María Pujol, con la idea de dirigirse a toda Europa desde allí. Por otra parte, mediante una analogía que vinculó Hollywood y Madison Avenue, con las grandes corporaciones publicitarias y su ímpetu emprendedor, Figueroa Reyes explicó cómo fue la transición entre su presidencia y dirección creativa en DDB Argentina, a la fundación de FiRe, en el 2002. “Desde el primer día pensamos racionalmente, con la idea de pasar por toda América, construyendo una red regional”, confesó Figueroa Reyes, que junto con la historia de la agencia, destacó producciones como #15, de Telefónica; Joga TV, para Nike; y una animación en 2D para Nokia Colombia, que están llevando a cabo en la actualidad. También hizo referencia a cómo ya nada es ajeno al mundo del espectáculo y con diversos ejemplos demostró como la publicidad, el merchandising, los puntos de venta y muchos otros aspectos están relacionados estrechamente con el entretenimiento.