Fischer América y la Secretaría de Cultura del Estado comenzaron con la campaña de difusión de la exposición y subasta de letras gigantes en San Pablo. “Dio trabajo, pero conseguimos decorar el alfabeto”, “¿No le gusta leer?, entonces venga a ver las figuras” y “Visite la región ABC” son algunas de las frases utilizadas en las piezas gráficas e interactivas de la agencia para divulgar el evento. La exposición cuenta con letras de 1, 50m x 2 m estilizadas por escritores, artistas plásticos y diseñadores. Entre los que participaron en el proyecto se encuentran Ignácio de Loyola Brandão, Marçal Aquino, Ruth Rocha y Tony Belotto. Desde el 25 de enero la exposición abrió sus puertas, y hasta el 26 de febrero podrán verse en el predio Casa das Rosas, ubicado en la Avenida Paulista. Ese mismo día las letras serán subastadas y lo obtenido será destinado a mejorar las bibliotecas públicas del Estado de San Pablo. La campaña fue creada por Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi, Flávio Ferri y Gustavo Diehl, con la dirección creativa de Medel, Fedrizzi y Flávio Casarotti.