Ricardo Fitz Simon, quien anteriormente era CEO y presidente de JWT Argentina, llegó a la presidencia de JWT México. El gran reto es transformar a la agencia en una empresa más sexy, creativa y eficiente. Fitz Simon asumió el cargo que dejó Jaime Greene, quien se retiró por motivos de salud. Ricardo Fitz-Simon ingresó a JWT Argentina en 1987 como Director de Cuentas. Dos años más tarde fue promovido al cargo de Vicepresidente y Director General de Cuentas. En 1998 asumió la Gerencia General de la Compañía, teniendo además a su cargo las RRPP en América Latina. En el 2000 fue nombrado CEO y presidente para J.Walter Thompson Argentina, encargándose también de la coordinación de las empresas del grupo de WPP en ese país. En la presidencia de la agencia, Fitz Simon incorporó a Leandro Raposo y a su equipo integrado por Pablo Stricker, Santiago Lucero y Pablo Colonnese, lo que le dio a la filial un alto rendimiento creativo. A continuación, la nota al publicitario: ¿Por qué decidió aceptar este nuevo desafío de JWT en México? -Este ofrecimiento fue para mí una gran sorpresa y un orgullo; creo que es parte de un reconocimiento por lo que vengo haciendo. Para ser sincero, tomo con mucho respeto este desafío, porque México es un gran mercado, el más grande de Latinoamérica y que ocupa el décimo lugar en marcas, consumo y crecimiento, para poder trabajar ya que tiene todos los elementos que lo hacen no solamente grande, sino importante y con un target espectacular. Representa un grado de complejidad no sólo en tamaño, sino también en creatividad. ¿Qué implica esta nueva tarea? -Nuestra oficina en México ha ido creciendo sustancialmente; de hace 5 años a la fecha ya tenemos muchas piezas colocadas. JWT México tiene una base fértil, buena materia prima para trabajar. Para mí esta será una tarea enfocada a hacer de JWT México, como nuestra misión corporativa marca, una agencia sexy, en el sentido de que los clientes deseen estar con nosotros por la acertada comunicación y creatividad que para ellos realizamos. ¿Cómo seguirá la coordinación de JWT Argentina? -La oficina en Argentina tendrá un nuevo presidente, aún por definirse, y mis otros cargos también tendrán un reemplazo. Usted desarrolló una increíble transformación en la filial argentina, ¿qué espera de la oficina de México? , ¿es necesario un cambio tan fuerte a nivel creativo? -La creatividad mexicana no tiene limitantes, cada cultura tiene su proceso, cada cultura tiene su tiempo y cada cultura necesita de herramientas para ir evolucionando; hay que impulsar esa evolución y ese crecimiento. Yo tengo una hipótesis sobre que la publicidad necesita del contenido que vemos en los diarios, que vemos en la televisión, que sentimos el día a día; este reflejo es el que ayuda a ese cambio cultural. La publicidad realmente tiene el trabajo de poder tomar ese cambio y sacarlo en términos publicitarios. Esto es una rueda que va a girar y no va a parar, y se va a potenciar; JWT México cuenta con un buen equipo con buen pensamiento reestratégico, que busca eso que tienen dentro las personas, y lo vamos a sacar para poder exponerlo en una buena pieza publicitaria; ese va a ser nuestro trabajo. Nuestro equipo seguirá siendo de gente a la que le guste reinventarse; por ello bienvenidos los buenos y talentosos. -¿Cuáles han sido los objetivos que le planteó como necesarios la propia red? -Impulsaré a los equipos creativos para que den lo mejor de sí. Pienso hacer que esta agencia, como ya mencioné, sea muy sexy, para que gente con mente creativa, con ganas de hacer cosas nuevas y diferentes, se acerque y nos aporte. Pero es importante mencionar que le primer paso a dar es de aprendizaje, conocer a la gente y marcas, y poder aportar todo mi expertise alcanzado con mi labor llevada a acabo en la filial de Argentina. Mi prioridad es poner toda mi atención en la amplia cartera de clientes actuales, que son 28 y 110 marcas. Personalmente, ¿qué significa esta movida para usted?, ¿cómo enfrenta este nuevo reto? -Este es un salto importante en mi carrera y en mi vida privada. Personalmente, es meterme, entender y amar la cultura mexicana; eso es lo que pretendo hacer.