A continuación, las palabras de Fitz-Simon: "Los cambios fundamentales de los últimos 12 años fueron la separación del área de Medios de las agencias, el ingreso de internet, la fragmentación de medios y consumidores, y que de “informar una marca” pasáramos a “generar una relación con una marca”. En 1994 me encontraba en JWT Argentina con un pensamiento de total branding. En 2007 llegué a JWT México con un pensamiento basado en que “el tiempo de los consumidores es la nueva moneda”: es decir, la necesidad de que la comunicación entretenga a los consumidores y no sea un elemento de interrupción en la vida de éstos. La buena creatividad, basada en una idea nueva y diferente, debe ser una búsqueda constante. Esto es una de las cosas más importantes que aprendí: la búsqueda constante de innovación y creatividad, la necesidad de crear equipos sólidos de profesionales, de buscar y trabajar con la gente más talentosa. Para JWT México 2006 fue un excelente año tanto en lo económico como en lo creativo. La apuesta para 2007 es mantener ese crecimiento y crecer aún más en las actividades mal llamadas BTL. Nuestra división Glue (eventos, promociones, retail, etc.), y Pharma/Healthcare serán las estrellas del año. En 12 años me imagino posiblemente en mi campo, pensando en ideas creativas. Cambiarán las palabras, las costumbres de los consumidores, los medios de comunicación, lo que nunca cambiará es la búsqueda de ideas y de creatividad innovadora. Los aportes de LatinSpots fueron unir y promocionar las ideas creativas de Latinoamérica, mantener un nivel profesional para la industria, generar una sana competencia, y difundir el crecimiento de la creatividad en los distintos mercados. Para el futuro deben mantener el nivel de los últimos 12 años. Innovar, innovar y seguir innovando".