Flavio Pantigoso, multipremiado creativo con experiencia en Perú, Holanda, España y Chile acaba de ser nombrado Director Creativo de Lowe México, reportando a Humberto Polar, compatriota suyo y Director General Creativo. Con su llegada se inicia una nueva etapa en una agencia que pretende convertirse en insignia dentro de Lowe, peleando un sitial al lado de Argentina y Brasil. Pantigoso viene de ejercer la Dirección Creativa Asociada en Leo Burnett Perú, agencia designada como “Agency of the Year 2005” dentro de la red mundial de Leo Burnett debido a los logros inéditos obtenidos por esta oficina en El Ojo de Iberoamérica, Cannes, Clio, El Sol, FIAP, con inclusiones en Shots, Archive, etc. A continuación, Pantigoso, habla de todo. ¿Cómo llegaste a Lowe México? -A mi salida de Leo Burnett Lima, fui contactado por varios headhunters y agencias de USA, Europa, Asia e incluso Australia. Pude comprobar con estupefacción la extraordinaria receptividad hacia el trabajo que realizamos en Perú, pero muchas de esas ofertas suponían una labor de redactor que yo ya había experimentado. Es entonces cuando Humberto Polar me llama para integrarme a un proyecto irresistible, como es el de reinventar Lowe México desde una impronta más personal, en un momento de redefinición de Lowe. Nuestra sintonía fue inmediata, y me gusta la idea de poder seguir apostando por América Latina, ya que Perú fue una clara demostración, creo yo, de que las grandes ideas no tienen fronteras. Es más: pueden florecer con mayor plenitud en mercados emergentes, donde la pasión y la ilusión están a tope. ¿Cuáles son tus grandes desafíos en la agencia?, ¿cuáles son tus objetivos para este año? -Llevar, junto con Humberto Polar, Director General Creativo, y todo el equipo, a que Lowe Mexico se consolide como una de los grandes centros creativos de Lowe a nivel regional. Un centro creativo de alto rendimiento que pueda aportar soluciones a nuestros clientes más allá de México incluso, posicionándonos como una agencia multicultural abierta al mundo. Hacerlo con honestidad, pasión y consecuencia. Como dice Crispin Porter + Bogusky, hacer gran publicidad es simple. La parte difícil es remover los obstáculos y complicaciones que se interponen en el camino. ¿Qué te dejó toda tu experiencia anterior en diferentes países y agencias? -La mayor enseñanza que he podido destilar a través de los años es que una agencia, al igual que un país, no florece en climas autoritarios, sino en ambientes donde todos se sienten respetados e incluidos dentro de un proyecto colectivo, donde hay coherencia entre lo que se predica y lo que se practica, y donde un líder se demuestra defendiendo a su gente del asedio de la mediocridad. Si por un lado dices necesitarlos, pero por otro ninguneas a colaboradores que te demuestran lealtad, pasión y encima resultados, indefectiblemente tus colaboradores se terminan yendo, y tú te terminas quedando irremediablemente solo. ¿Cuáles fueron tus mayores logros en Leo Burnett Lima? -Mi mayor satisfacción es haber co ayudado sin personalismos a que todos los creativos puedan tener oportunidades concretas sobre sus mesas, y que sea la calidad de las ideas la que al final decida. Prueba palpable es que todos han salido a recoger premios en mayor o menor grado, incluídas las cabezas. También haber colaborado a que la agencia conquiste el título de Agency of the Year 2005 de la red mundial de Leo Burnett, debido fundamentalmente a su delivery creativo. Fruto del trabajo de todo el equipo creativo, en un año y medio de febril actividad se consiguieron 20 seven plus en los premios mundiales de Leo Burnett, aparte de algunos hechos inéditos como colocar tres spots en shots y cinco en Archive, o que Perú quede tercero en TV en El Sol, consolidándose como una de las 20 mejores agencias de América Latina. Por supuesto, eso ya es historia; la vara queda alta. ¿Cómo ves a la creatividad mexicana hoy? -México es un país extremadamente suculento a nivel cultural, y dotado de grandes recursos humanos y económicos, con una industria publicitaria y de proveedores consolidada. Es decir, tiene lo esencial para sobresalir. Y cuando sale a jugar afuera, lo hace cada vez mejor. Talento hay, lo que falta tal vez es un poco más de actitud, de creérsela, de dejar de lado ese miedo a ser del que habla Octavio Paz. En definitiva, soy optimista y será lo que queramos que sea.