Para Pantigoso la realidad social, artística y cultural mexicana ­"más atractiva que un comercial, estuvo durante muchos años divorciada de la industria publicitaria que no supo exprimir el jugo que contienen aquellas realidades y cuyo sabor ­en cambio, sí fueron capaces de absorber la pintura, la literatura y el cine". El director creativo cree que la publicidad mexicana no refleja el "maravilloso surrealismo y liberalismo" de ese país, debido a que éstos fueron enterrados por una corriente conservadora avergonzada o negadora de la realidad, lo cual significa "un problema cultural aún mayor para Latinoamérica". Por otro lado, la subestimación de la inteligencia de los consumidores por parte de muchos clientes, es otro factor que, según el creativo de Lowe, actuó a favor del empobrecimiento de la creatividad publicitaria. Sin embargo, "Esto no significa que no existan notables excepciones. Hay muy buenos presupuestos y excelentes proveedores gracias a los que, por ejemplo, la industria del cine pudo desarrollarse", explicó Pantigoso. Para él, el desafío es transformar la visión mexicana que se empeña en "Querer ser otra cosa" en una mirada que aspire a demostrar que tiene "Una visión única de la vida para ofrecer". Fiel a su propuesta, el creativo realizó trabajos con los que se ganó el reconocimiento de diferentes premios. Por ejemplo, el spot creado para MTV Staying Alive, "25 años MTV" (Prevención Sida) ganó un Oro en FIAP de este año. También crearon la impactante campaña Switch de MTV que plantea una fuerte concientización sobre el calentamiento global dedicada exclusivamente a los jóvenes. La misma está compuesta por los spots: "Two Will", "Funeral", "Oficina", "Bus" y "Cocina". Otras piezas reconocidas, fueron "Robot", realizada para Papalote Children´s Museum; "Tío Gus", creada para la aseguradora Metlife y, bajo el concepto de "Lento no es bonito", la pieza "Lento" creada para el nuevo Clío de Renault. Lowe México construye una nueva generación Pantigoso repasó las resonancias del PRI, y explicó que el patronazgo político desde el que actuó el partido, generó -hasta hace siete años- un modelo económico mercantilista inhibidor de la competitividad. El creativo indicó que, en aquel contexto, el incentivo para desarrollar la creatividad era casi nulo, y si a caso se daba, era por accidente. De todas maneras, más tarde el director creativo se mostró optimista: "Más allá de todo, la última verdad es que la publicidad es un asunto de la gente y la generación de viejos creativos y directores, gradualmente está siendo reemplazada. En algunos lugares, como por ejemplo en Lowe, estamos construyendo una base moderna, contemporánea y multicultural que permita lanzarnos hacia todo tipo de comunicaciones integradas". A su vez, el creativo se encargó de destacar el trabajo de Olabuenaga Chemistry, JWT, DDB, Saatchi y Ogilvy, como pilares importantes de esa construcción hacia una nueva creatividad publicitaria, capaz de absorber la cultura mexicana.