La pieza muestra un recorte de la vida de un hombre y su rutina. En un momento dado vemos una salida de emergencia que sugiere al protagonista y al espectador que el arte puede ser una forma de salir d aquella monotonía. El spot será emitido en cines, en Sesc TV y en TV Cultura. El anuncio también será publicado en Caderno Ilustrada, de Folha de São Paulo y en la Revista S. Paulo, de Folha.
"Es nuestro primer trabajo para este cliente y estamos muy felices con el resultado ", resalta el Director Creativo Theo Rocha.
Para reforzar el concepto online, la campaña cuenta con el "Botón de Escape" para huir de la rutina digital y cambiar el hábito de visitar todos los días los mismos sites. Basta acceder al site www.videobrasil.org.br/17/botaoescape y arrastrar el botón al navegador. A cada click en el botón lo lleva al internauta de manera aleatoria para un site diferente indicado por los artistas del festival. El objetivo es hacer que las personas tengan más acceso a contenidos interesantes en su día a día y conozcan un poco de las referencias de renombrados artistas como Olafur Eliasson.
Además está prevista una acción de "Curaduría Digital" en la cual los usuarios podrán montar su propio acervo virtual, conocer las obras que estarán en el festival y sentir el gusto de ser un curador.
La creatividad es de Thiago Espeche y Fabiano De Queiroz Tatu, con dirección creativa de Fabio Fernandes, Eduardo Lima y Theo Rocha.
