Según la agencia, la idea es hacer que las mujeres encaren con mayor naturalidad sus propios senos y que actúen con más rapidez en las decisiones que previenen y tratan la enfermedad.
La campaña muestra mujeres en distintos perfiles sosteniendo sus propios senos y difundiendo el hashtag #setocaefala, haciendo referencia al acto de tocar el cuerpo para auto examinarse y tomar conciencia sobre la importancia de la prevención.