La tercera mayor institución financiera privada de Brasil decidió renovar su línea de comunicación con el objetivo de mejorar su posicionamiento en el mercado. En función de esto, Unibanco decidió realizar un concuso en el que participaron tres agencias: W/Brasil (responsable de la cuenta del banco), a Almap BBDO (Unibanco AIG Seguros y Previdência) y F/Nazca Saatchi & Saatchi. La propuesta más próxima y acorde a los nuevos desafíos de comunicación fue presentada por F/Nazca S&S, que asumió la cuenta de Unibanco, centrando todas las iniciativas en la difusión de la nueva marca y ayudando a implementar una estrategia única de comunicación. Asimismo, esta entidad, que actúa en Brasil desde hace 80 años, comenzará sus cambios con la creación de un área centralizada de Comunicación Corporativa, encabezada por Marcos Caetano, la cual se centrará en innovar en la estrategia de comunicación. "W/Brasil y Almap contribuyeron en la construcción de la imagen de Unibanco y presentaron excelentes trabajos en la redefinición de la línea de comunicación, mas F/Nazca fue elegida por haber sido la agencia que presentó la mejor y más innovadora respuesta creativa para la nueva popuesta de posicionamiento", afirmó Marcos Caetano. Entre las innovaciones se encuentran aspectos tan amplios como el rejuvenecimiento de la marca Unibanco –la cual cambiará los colores negro y blanco por azul-, la redifinición del posicionamiento en el mercado de la institución y una nueva línea de comunicación.