Para demostrar que Petrobras es una compañía que se ocupa del cuidado del medio ambiente, encargó a F/Nazca S&S una campaña que comunique su responsabilidad en el cuidado por la naturaleza. La agencia generó anuncios ilustrados con siluetas de animales que muestran que Petrobras está junto a Paraná abogando a favor del crecimiento y desarrollo económico pero sin desatender su responsabilidad socio-ambiental. Por su parte, los spots para TV titulados Río y Arboleda también están alineados con el concepto “La gente cuida la naturaleza, la naturaleza cuida a la gente” y además sugieren que la naturaleza tiene una importancia mucho mayor de la que parece. La campaña compuesta por dos films, una cuña de radio, medios gráficos y postales impresas en papel reciclado, fue creada exclusivamente para el estado de Paraná y será transmitida por los canales de TV más importantes de Curitiba -capital del estado paranaense- así como en los principales diarios, revistas, puntos neurálgicos de la ciudad y sitios de Internet. Las piezas fueron ideadas por Carlos Di Cálio, Chico Cordeiro, Pedro Prado y Thiago Faria, quienes contaron con la dirección creativa de Fabio Fernandes y Carlos Di Cálio. Un estado naturalmente protector El Estado de Paraná desarrolla fuertes campañas de protección ambiental a causa de las reservas naturales que su territorio guarda. Entre ellas se encuentran numerosas áreas de interés ecológico, de protección ambiental y parques nacionales como el Parque Nacional de Iguazú declarado en 1986 Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO-. Todos ellos son cuidados por el organismo federal Instituto Brasileño de Medio Ambiente y de los Recursos Naturales Renovables.