#FOA2020 fue un evento de más de 9 horas de inspiración de la mano de las grandes figuras del sector, que más de 5.000 personas pudieron disfrutar desde la comodidad de su hogar gracias a la apuesta tecnológica de 4foreverything, a través de su espacio para eventos híbridos eLive Events.

Para presentar y dirigir este evento, convocaron a Marta Jaumandreu, periodista de televisión española, quién, a su vez, contó con la colaboración de  Javier Piedrahita, CEO y fundador de MarketingDirecto.com, que se encargó de la ronda de preguntas y respuestas con la que acababa cada ponencia.

La jornada comenzó de la mano de una de las plataformas que más en boga está desde los últimos meses: TikTok. Clara Elliott-Bauzá, Partnerships Manager de TikTok para España e Italia fue la encargada de demostrar a la audiencia que mucho más allá de ser una red social, TikTok es una plataforma de creación de contenidos que abre un nuevo universo de posibilidades para las marcas. "Cuando piensas y actúas como un TikToker o como un creador de contenido, también eres descubierto y percibido como tal", dijo la experta animando a las marcas a no hacer anuncios, sino TikToks.

Sergio González, CSO en SunMedia, continuó hablándo del consumo del vídeo a través del móvil. González explicó que está cambiando el consumo de contenido audiovisual, y que hoy hay una mayor oferta de plataformas, más dispositivos de consumo, una aceleración del 5G que irá en aumento y un consumo asíncrono. El experto subrayó que no se consume el contenido igual en cada pantalla, y que "el medio digital no está saturado todavía, que aún tiene capacidad de absorber más inversión y, por tanto, lanzar más publicidad".

A continuación, tuvo lugar la primera mesa redonda de la jornada, que giró en torno al futuro de las plataformas de streaming y que contó con la participación de Iñaki Sánchez, head of media sales en DAZN España, Emilio Sánchez Zaballos, gerente de plataformas de vídeo online de Atresmedia, Purificiación González, directora de comunicación, publicidad y social content de Movistar+ y que tuvo a Francisco Asensi, directo de desarrollo de negocio y estrategia digital de moderador.

Por su parte Sylvian Weill, Managing Director de Accenture Interactive, que se encargó de poner en valor los datos y la confianza de los consumidores dentro del ecosistema publicitario.

Mónica Moro, directora general creativa de McCann Spain también fue parte de FOA 202 para abordar la era de cambios en la que estamos inmersos, que nos llevará a replantearnos las cosas y supondrá el ocaso del bullshit. Para ello, analizó varios puntos que entrarán en este ocaso: el ocaso de los malos productos, el ocaso del ego patrocinado, el ocaso de instalarse en la optimización, y el ocaso del propósito "como slide de Power Point".

La mesa redonda "El Futuro de la Publicidad" contó con grandes expertos de la industria: Sergio Núñez, Partner Manager en Pinterest, Eva Santos, Consultora creativa, Chacho Puebla, Chief Creative Officer, Elias Nuevo, Managing Director, Spain en Jellyfish, María Castellanos CMO en t2ó, Alfonso Fernández CMO y Digital Transformation en Samsung Iberia y que estuvo moderada por Álvaro del Castillo CEO & Founder TAPTAP Digital.

Cerrando el ciclo matutino, contaron con la participación de Paloma Cabral, directora de comunicación de McDonald´s, que habló del proyecto "Happy Challenge", con el que la compañía quiso comunicar su cambio hacia la sostenibilidad.

Por la tarde FOA reanudó la marcha junto a tres mujeres empoderadas que tenían mucho que decir acerca del advocacy marketing: Grace Villareal, Directora Creativa, Co-Fundadora de The Villa Concept y del restaurante Pic&Nic, Rosana de las Heras, Revlon Marketing Director Mass for Iberia, Amaia Álvarez Soto VP Marketing & Innovación SamyRoad.

En la Mesa Influencers Javier Fernández, Technology Innovator Leader en Desigual y  Nicolás de Salas Senior Martech and Data Executive en Zeotap fueron los encargados de poner en valor los datos en el sector del e-commerce y, especialmente, en el sector de la moda. "España ha crecido un 20% en la venta online de ropa, lo que le está llevando a colocarse como uno de los países líderes en fashion. Un crecimiento que, unido a la complejidad para fichar a nuevos usuario y a la muerte de las cookies de tercera parte plantea un escenario muy complejo de medir para las marcas", apuntó de Salas.

La última mesa redonda de la jornada vino de la mano de Rocío Baamonde, Digital Manager en Importaciones y Exportaciones en VARMA, Raquel Seiz Marketing & Communication Manager en 4foreverything, Elena Gris, Directora de Marketing en Hyundai, Antonio Negro Innovation & eCommerce Director en Making Science y Miguel Justribó Chief Purpose Officer en Grupo Telepizza y Sergio Martín, Periodista en RTVE, como moderador.

Una de las ponencias más esperadas fue la de Gaby Castellanos, CEO y fundadora de Socialphilia, desde Miami para que descubriera las diez tendencias de consumo que marcarán los próximos meses de la industria publicitara: la economía de la experiencia virtual, la compra mediante streaming, la puesta en valor de la open source, los ambientes del bienestar, la compañía virtual, el automejoramiento, el comercio automatizado, el alivio del sentimiento de angustia, el desarrollo asistido y el virtual status.

El punto y final de esta interesante jornada lo puso el gran Fernando Machado, Chief Global Officer de Burger King, quien explicó que a la hora de manejar las crisis, las marcas deben, en primer lugar, ayudar a su comunidad, a raíz de ahí pasar a la acción y recurrir a la publicidad para comunicar y volver a los básicos de la marca para. A raíz de ahí, las marcas deben aprender, cambiar y equivocarse para hacerlo mejor la siguiente vez y responder a lo que están pidiendo los consumidores.