La Footballco y la Coca-Cola Company lanzaron "José vs. Mourinho", una serie innovadora de contenidos sociales en tiempo real que se estrenará durante la Copa del Mundo de la FIFA 2026™. Liderada por Footballco, la serie fue creada en alianza con una de las figuras más icónicas y emocionalmente poderosas del fútbol: José Mourinho.

Como patrocinadora principal, Coca-Cola reunió a los socios detrás de esta experiencia de contenido inédita, y trabajó junto a José Mourinho para capturar su imagen y personalidad para crear una réplica virtual altamente realista en IA (Inteligencia Artificial) de Mourinho –conocida como “gemelo digital”– para crear debates diarios divertidos a lo largo de la Copa del Mundo de la FIFA 2026™. Dos versiones diferentes de Mourinho van a defender, con buen humor, lados opuestos en temas futbolísticos en tiempo real, combinando su conocido carisma, espíritu competitivo y sentido del humor en un formato de entretenimiento hecho especialmente para las redes sociales.

Hecha posible por Coca-Cola, la serie fue desarrollada por el equipo editorial de Footballco en alianza con GRAiL, estudio de entretenimiento y empresa de gestión de vanguardia, construido con tecnología de Google Cloud –y todo trabajado de cerca con José Mourinho.

El proyecto abraza las contradicciones emocionales que existen en la afición del fútbol, reflejando la diversión, pasión y espontaneidad que los aficionados viven durante grandes torneos. Los debates son intencionalmente exagerados, enfocados en el entretenimiento y creados para interactuar con los públicos en las redes sociales en lugar de proveer análisis deportivos rigurosos.

José Mourinho dijo: “He librado muchas batallas en el fútbol, pero esta puede ser la más graciosa de todas: discutir todos los días conmigo mismo. El fútbol es emoción, instinto y pasión – y, a veces, las emociones de los aficionados cambian de un minuto a otro durante un partido. Este proyecto se trata de aprovechar esas emociones con buen humor y no tomarnos a nosotros mismos muy en serio.”

Exhibida durante la competición, la serie presentará una producción de contenido dinámica a gran escala, y será distribuida a través de GOAL, una marca cultural y medio mundial sobre fútbol, con episodios diarios que capturan la emoción y la imprevisibilidad del mayor escenario del fútbol mundial. Más de 200 piezas de contenido serán producidas y distribuidas durante la Copa del Mundo de la FIFA 2026™. La serie también será amplificada por una selección especial de influenciadores de fútbol, curada por Footballco, en las redes sociales.

Footballco impulsará la publicación en tiempo real del ecosistema de materiales de campaña, disponibles en diversos idiomas, a través de TikTok, Instagram, YouTube, X y Facebook.

Stefanno D’Anna, Presidente de Footballco, dijo: “Existen pocos personajes en el fútbol tan divertidos como José Mourinho y pocas marcas con un legado tan profundo en la Copa del Mundo de la FIFA™ como Coca-Cola. Estamos muy emocionados por ofrecer nuestra experiencia a esta campaña, entregando contenido dinámico premium que enriquece la experiencia del aficionado durante el torneo más celebrado del mundo.”

“Con ‘José vs. Mourinho’, estamos reuniendo a un grupo increíble de socios en fútbol, creatividad y tecnología para crear algo que los aficionados del fútbol nunca han visto antes”, dijo Manolo Arroyo, Vicepresidente Ejecutivo y Chief Marketing and Customer Commercial Officer de The Coca-Cola Company. “Esto es entretenimiento y storytelling hechos para la cultura moderna del fútbol, que ocurre en tiempo real, es social y envolvente, mientras damos vida a la montaña rusa de emociones que los aficionados sienten en cada partido.”

"José vs. Mourinho" utiliza tecnología de vanguardia para canalizar la personalidad grandiosa de José Mourinho en un formato en tiempo real construido para el entorno social moderno. Este programa explora una nueva forma de entretenimiento deportivo que combina creatividad humana y storytelling impulsado por IA.

Esta serie fue creada con propósitos de entretenimiento. El contenido es divertido e informal y no representa los análisis tácticos oficiales o los comentarios profesionales serios de José Mourinho.

La campaña de Coca-Cola para la Copa del Mundo de la FIFA 2026™ también incluye los comerciales “Bubbling Up”, “Uncanned Emotions” y “No Better Feeling”, el Tour del Trofeo de la Copa del Mundo de la FIFA™, presentado por Coca-Cola, una colaboración personalizada de estampas/cromos de Panini y más. Como socia de la FIFA® desde hace casi cinco décadas, Coca-Cola continúa enfocada en mejorar la experiencia de los aficionados a través de un storytelling creativo que captura la emoción y la energía cultural del mayor escenario del fútbol.

Sigue las redes sociales, el sitio web y la app de GOAL a lo largo del torneo para encontrar nuevos episodios todos los días. Los episodios quedarán disponibles todos los días/toda la semana en los canales de GOAL, incluyendo YouTube, TikTok, Instagram, X y Facebook.