(30/09/02). El auto recién lanzado por Ford Chile "Fiesta 2003" rebasó las expectativas de mercado, con un excelente lanzamiento dirigido a los jóvenes y cumplir así los objetivos planteados por la marca. Fiesta es el nombre y concepto del auto joven de Ford. J. Walter Thompson y Volta Productora, especializada en Below the Line, fueron los responsables de lanzar desde la etapa del Teaser, a este nuevo modelo y al mismo tiempo de rejuvenecer la marca. Manuel Fernández, director creativo de Volta, comenta: "No basta hacer publicidad en medios masivos, el tema está en hablarle al oído al cliente y para eso hay que segmentar, transportar al target en el camino de los sueños, sueños relacionados a lo que podría hacer con el producto de forma entretenida y con estilo. Eso hace el quiebre". "Le pusimos onda al auto, la gente al subirse era observada por unas cámaras diminutas, colocadas estratégicamente para observar lo que ellos decían y hacían con los accesorios y cualidades del Ford, y después un locutor les hablaba sin que lo vieran, tomando por sorpresa a la gente, la cual se divertía mucho e interactuaba con el auto. Generamos una experiencia diferente a las tradicionales muestras de automóvil. La gráfica la montamos en vallas de alto impacto, iguales a las que hay en todas las calles del mundo y creamos un video con todas las cosas que podrían pasarle al target con el Ford Fiesta", agregó. Todas las presentaciones además fueron acompañadas por un Dj. en vivo, y organizaron una fiesta para el auto, la cual se unía al concepto del modelo. Además se entregaron cupones en universidades, malls y discotecas para sortear un auto. "El éxito es hacer que a la gente le pase algo positivo por consecuencia del producto. En este caso un rato agradable y un formato diferente a las tediosas exhibiciones de autos", concluyó Fernández.