(11/06/02). El 31 de mayo Ford Brasil presentó el primer auto de la línea Amazon, producido en el Complejo Industrial Ford Nordeste. El slogan de las piezas, creadas por J. Walter Thompson, destaca que ahora los consumidores tienen la mejor opción para elegir su próximo vehículo. Desde septiembre de 2001, Ford viene sorprendiendo al público con la campaña Uau!. El nuevo Fiesta es el punto alto de esa campaña, que pondrá el foco de sus anuncios en el motor 1.0 Supercharger, único en su categoría que utiliza un compresor, con tecnología semejante a dos autos de competición y es la misma usada por Jaguar, una de las marcas del portfolio de Ford Motor Company. La campaña coincide además con cuatro novedades de Ford: el lanzamiento oficial del nuevo Fiesta, el inicio de producción en el Complejo Industrial Ford Nordeste, el sistema de ventas directa por Internet y un financiamiento exclusivo para el producto. Para celebrar ese momento, Ford bloqueó durante dos minutos, el día 31 de mayo a las 20 horas, la programación de todos los canales de televisión abierta, para exhibir el comercial “Escolhas”. Durante ese intervalo comercial, el presidente Antonio Maciel Neto resalta la inversión de Ford en Brasil, la tecnología de punta de la fábrica de Camaçari (BA), y presenta la "gran estrella" del comercial: el nuevo Ford Fiesta. La campaña de J.W.Thompson estará presente en diferentes medios (gráficos, electrónicos, vía pública ) hasta fin de año. Con ella Ford refuerza los principales atributos del producto. "Comenzamos a trabajar neustra imagen con la campaña Uau!, que trajo de vuelta a Ford al pensamiento de todos y ahora queremos que las personas conozcan nuestro producto, accesible y atractivo", explica Barry Engle, Director de Ventas, Marketing y Servicios de empresa. De hecho, los resultados de la campaña Uau! fueron positivos: según un estudio realizado por Ford, hubo un crecimientop de 53% en la percepción de la marca en los consumidores de automóviles. La participación de mercado de la empresa también creció 2 puntos porcentuales, pasando de 6.6% a 8.6%. La expectativa de Ford es alcanzar una participación de mercado del 11% hacia fines de 2002. Todas esas acciones se van a sumar a la estrategia de usar Internet como fuerte herramienta marketing. Para tener una idea de la apuesta que Ford está haciendo en el mundo virtual, el 80% de la comercialización del vehículo será hecha por la red (www.novofordfiesta.com.br).